En programática se habla de inventario y performance, pero menos de la arquitectura de cada DSP, clave para diferenciar plataformas: dónde vive el presupuesto, se define el targeting y se condiciona la optimización.

Walmart Connect y TTD evidencian un reto del retail media: con datos y escala, depender de un solo socio limita. La clave ya no es el dato, sino quién controla la infraestructura que lo monetiza.

La salida de Ian Colley, Melinda Zurich y Matthew Henick sacude a TTD apenas unos días después de la dimisión de la consejera Lise Buyer y en pleno choque con Publicis y Omnicom por las auditorías.

TTD lleva años presentando su ofensiva sobre el lado de la oferta como una apuesta por la transparencia. La pregunta no es si OpenTTD aporta valor, la pregunta es a quién le aporta más y bajo qué condiciones.

La decisión de Publicis de dejar de recomendar The Trade Desk a algunos clientes tras una auditoría independiente no debería leerse solo como un choque contractual. Lo que aflora es una discusión más profunda sobre quién controla la identidad, el acceso al supply, la relación con el anunciante y, en último término, el valor económico de la cadena programática. La transparencia vuelve al centro, sí, pero no como virtud abstracta: como arma competitiva.

DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.

Mientras The Trade Desk cae un 55% en bolsa y surgen dudas sobre su pulso frente a Amazon y Google, la compañía avanza una transformación silenciosa: Jeff Green rediseña la infraestructura del open internet.

El duelo simbólico entre Brian O’Kelley y Jeff Green fue más que un cruce de declaraciones: una lección de estrategia, reputación y límites. En tiempos de ruido, la elegancia sigue siendo poder.

Jeff Green reabre el debate sobre quién captura el valor en la programática: en el Prebid Summit señaló a publishers que “se llevan más de lo debido” y a intermediarios que distorsionan la eficiencia.

Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.

La Open Web vuelve a agitarse, esta vez sin cookies. Jeff Green lanza OpenAds y promete transparencia. ¿Revolución real o jugada de poder? Depende de a quién invites al cóctel.

Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.

Con un 94,5% de apoyo, los accionistas de The Trade Desk extienden 10 años las acciones de supervoto de Jeff Green, asegurándole casi el 50% del poder pese a una caída bursátil del 63% este año.

OpenSincera abre a los publishers las métricas de calidad que hasta ahora solo veía el buy side. Una mejora en transparencia, sí, pero también un movimiento de poder: TTD define qué es “calidad” en la Open Web.

Tras semanas de desconexión, volver al sector significa enfrentarse al terremoto bursátil de The Trade Desk: la caída del 38% en bolsa ha desatado un debate que va mucho más allá de Wall Street.

No es una guerra de DSPs, es una disputa de modelos: Amazon DSP y The Trade Desk representan dos visiones opuestas sobre el futuro de la programática. ¿Eliges herramientas o resultados?

En un entorno de métricas infladas, OpenSincera propone una alternativa más transparente para evaluar inventario. Te contamos por qué deberías conocerla antes de que tu DSP lo haga por ti.

Aunque el informe refleja un aparente consenso entre gigantes tecnológicos, broadcasters y agencias, lo cierto es que los grandes interrogantes siguen abiertos: ¿quién lidera, quién cede, y quién impone?

En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.

El enfrentamiento entre Kokai (The Trade Desk) y DV360 (Google) marca una nueva etapa en la batalla por el control del ecosistema programático.