Pavlov firma para Cariñena una campaña que reivindica el carácter de su territorio
Pavlov, agencia creativa integrada en IKI Group y perteneciente a Squirrel, está detrás de la nueva campaña de la D.O. Cariñena. Bajo el claim: “Denominación de Orgullo”, Pavlov construye un territorio creativo que parte de un elemento propio de la categoría, la Denominación de Origen, para convertirlo en una idea mucho más amplia: el origen no solo explica de dónde viene un vino; también ayuda a explicar cómo es.
El concepto creativo conecta en un mismo relato a Aragón, sus gentes, sus viñedos y sus vinos. Cuatro elementos unidos por una misma manera de enfrentarse al mundo: con carácter, perseverancia y una capacidad especial para seguir adelante ante las adversidades. Porque el carácter de Cariñena no está únicamente en sus vinos. También es una forma de entender la vida y en una personalidad aragonesa que no necesita grandes gestos para demostrar que no se rinde.
Esta idea se traslada a un manifiesto audiovisual que habla de los motivos que hacen que los aragoneses puedan sentirse orgullosos de lo que son y de lo que hacen. Un discurso que encuentra su reflejo visual en las viñas de la D.O. Cariñena y en momentos cotidianos en los que sus vinos forman parte de la vida: una comida, una cena, un bar o una conversación entre amigos.
En cuanto a la ejecución, la campaña cuenta con una pieza audiovisual principal de 50 segundos y una versión de 20 segundos, además de audio (radio y audio online) y diferentes formatos de exterior, entre ellos muppis, tranvías y lonas. El plan se completa con adaptaciones específicas para Facebook, Instagram y YouTube, llevando el concepto a los distintos puntos de contacto con el consumidor.
Para trasladar este concepto a imágenes, la campaña se rodó íntegramente en tierras de la D.O. Cariñena, aprovechando además uno de los momentos más representativos del calendario vitivinícola: la vendimia.
Las viñas se convierten así en uno de los protagonistas de la pieza y dialogan visualmente con las personas que aparecen disfrutando del vino en diferentes situaciones. La intención es evitar la representación más convencional del mundo del vino y construir un relato más humano y emocional, donde el producto forma parte de una identidad mucho más amplia. Los interiores se rodaron en una localización real de la zona, el Restaurante Entreviñedos, reforzando esa conexión entre territorio, gastronomía y consumo cotidiano.
Ferran Clari, Managing Director de Pavlov, explica: “Queríamos hablar de Cariñena desde un lugar que fuera reconocible y, al mismo tiempo, diferencial. La D.O. nos daba una idea muy potente: si el origen determina el carácter de un vino, también puede hablar del carácter de las personas y de una tierra. A partir de ahí construimos un manifiesto que reivindica con orgullo el origen, sin necesidad de explicarlo desde la solemnidad, sino desde la gente, el territorio y esos pequeños momentos que forman parte de nuestra manera de vivir”.
Por su parte, Sonia Pérez, directora de marketing y comunicación de D.O. Cariñena ha señalado: “Trabajar con Pavlov nos ha permitido dar continuidad al camino que venimos construyendo en los últimos años y convertir algo que forma parte de nuestra propia identidad, el origen, en una idea de comunicación con una enorme capacidad de conexión. Han sabido captar que el orgullo de Cariñena no está solo en sus vinos, sino también en nuestra tierra, en nuestra gente y en esa manera tan aragonesa de afrontar la vida. ‘Denominación de Orgullo’ resume muy bien esa actitud y nos permite seguir prestigiando una marca con personalidad propia, sin perder de vista aquello que nos hace diferentes.”
Nota de prensa