El DSP de Yahoo lanza una red de agentes y abre el ecosistema de IA para los anunciantes
Yahoo DSP ha anunciado Agent Network, una nueva plataforma abierta que conecta a los anunciantes de Yahoo DSP directamente con agentes impulsados por IA, desarrollados por los principales partners tecnológicos del sector. En lugar de depender únicamente de los agentes nativos de la plataforma, conecta a los anunciantes con soluciones especializadas y les ofrece formas más flexibles e innovadoras de gestionar sus campañas en Yahoo DSP. De esta forma, los anunciantes obtienen una visión clara de las funciones de cada agente, su integración y si se ajusta a su infraestructura tecnológica. El resultado: menos tiempo evaluando herramientas y más tiempo gestionando campañas.
El Agentic AI está desbloqueando nuevas capacidades en todos los niveles del ecosistema publicitario. La red de agentes de Yahoo DSP lo integra todo, conectando la demanda de los anunciantes con la innovación de sus socios al ritmo que exige el sector. Los anunciantes pueden activar sus agentes de IA de cada partner elegido en cada etapa del workflow de compra de medios para sus campañas de Yahoo DSP, todo ello con gobernanza, cumplimiento y autenticación de nivel empresarial integrados. La red abarca cuatro categorías de workflow: segmentación de audiencia y contextual, activación de campañas, creatividad y medición. Entre sus partners se incluyen numerosas empresas AdTech como DoubleVerify, Integral Ad Science, Kochava, Innovid de MediaOcean, MiQ, PMG, LiveRamp y Snowflake. Además, la Red de Agentes está diseñada para escalar, y ya se están desarrollando nuevas alianzas, integraciones más profundas y funcionalidades de comunicación entre agentes.
“La IA basada en agentes debería simplificar la publicidad, no complicarla, y eso empieza por la apertura”, afirmó Adam Roodman, General Manager de Yahoo DSP. “La interoperabilidad siempre ha sido fundamental para Yahoo DSP, abarcando identidad, datos y medición. La Red de Agentes es el siguiente paso: ofrecer a los anunciantes la libertad de trabajar con los mejores partners del sector, todo dentro de un ecosistema único y conectado en el que puedan confiar”. Este lanzamiento se basa en la estrategia más amplia de IA con agentes de Yahoo DSP, presentada en el CES 2026, y en su marco de trabajo "Yours, Mine, and Ours" , que permite a los anunciantes integrar su propia IA, utilizar los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos mediante MCP y API abiertas. La Red de Agentes es la extensión natural del funcionamiento habitual de Yahoo DSP, ahora adaptada a la era de la IA con agentes. “La IA será más valiosa cuando pueda integrarse con las herramientas que los anunciantes ya utilizan a diario”, afirmó Kyle Cheasman, VP Business Development en Innovid . “La red de agentes de Yahoo DSP refleja la tendencia del sector hacia flujos de trabajo más interoperables, lo que facilita a los anunciantes la integración de capacidades basadas en IA en sus procesos actuales de planificación, activación, medición y optimización”.
“La red de agentes de Yahoo DSP refleja la dirección que está tomando el sector: flujos de trabajo de IA más conectados e interoperables”, afirmó Georgiana Haig, Global Strategy & Partnerships Director en MiQ. “Crear un marco donde las diferentes tecnologías puedan integrarse y funcionar juntas de forma más fluida ayudará a los anunciantes a implementar la IA de manera más eficaz en la planificación, activación y optimización de medios”.
Puntos clave:
Yahoo DSP lanza Agent Network, una plataforma abierta que conecta directamente a los anunciantes con agentes de IA de partners tecnológicos externos, permitiéndoles elegir las mejores soluciones para gestionar campañas sin depender únicamente de herramientas nativas.
La red integra IA en todo el workflow publicitario (audiencias, activación de campañas, creatividad y medición), con soporte para gobernanza, cumplimiento y autenticación empresarial, y cuenta con partners como DoubleVerify, Integral Ad Science, LiveRamp, Snowflake, Innovid y MiQ.
Refuerza la estrategia de IA abierta de Yahoo DSP, presentada en CES 2026, permitiendo a los anunciantes combinar sus propios agentes de IA con los de Yahoo mediante APIs abiertas e interoperabilidad, facilitando flujos de trabajo más conectados, flexibles y escalables.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
