Nissan convirtió el eclipse en una experiencia de marca para el nuevo LEAF
¿Qué mejor escenario para presentar un eléctrico “de otro planeta” que un eclipse solar? Con esta premisa, Nissan y eltiempo.es unieron tecnología, innovación y naturaleza en una acción especial que aprovechó el eclipse total de Sol del pasado 12 de agosto para presentar el nuevo Nissan LEAF, la tercera generación de uno de los modelos más emblemáticos de la marca.
La iniciativa se articuló a través del patrocinio de la sección Eclipse de eltiempo.es, un espacio creado específicamente para informar y acompañar a los usuarios durante uno de los acontecimientos astronómicos más esperados del año. Durante la campaña, Nissan contó con las principales posiciones publicitarias de esta sección, vinculando el lanzamiento de su nuevo modelo a un fenómeno único y de enorme interés para la audiencia.
El momento central de la acción tuvo lugar durante los minutos de máxima totalidad del eclipse, cuando Nissan realizó un shooting fotográfico utilizando las condiciones de luz generadas por el propio fenómeno para desvelar el nuevo LEAF.
La propuesta convirtió así el eclipse en parte de la creatividad y permitió obtener imágenes únicas, capturadas en unas condiciones de luz irrepetibles, que se convirtieron en la carta de presentación del nuevo modelo.
La acción fue diseñada además para trascender el momento del eclipse y generar conversación en medios digitales, con contenidos y cobertura tanto en la fase previa al fenómeno como posteriormente. De este modo, el lanzamiento consiguió prolongar su recorrido más allá de los minutos de máxima totalidad y aprovechar el elevado interés informativo que despertó el eclipse.
La colaboración permitió a Nissan apropiarse de un contexto editorial especialmente relevante para el lanzamiento. La sección Eclipse de eltiempo.es concentró información sobre la trayectoria del fenómeno, horarios y condiciones para su observación, convirtiéndose en un punto de referencia para los usuarios que siguieron el eclipse en España.
La elección de este entorno respondió a una estrategia basada en la afinidad entre contenido, contexto y marca: un acontecimiento relacionado con la luz, la energía y la innovación se convirtió en el territorio creativo para presentar un vehículo diseñado desde el inicio como eléctrico.
Nota de prensa