España gana el Mundial y las marcas también: patrocinar el torneo dispara el recuerdo, el descubrimiento y la confianza en la marca
El Mundial 2026 no se ha jugado solo en el campo: se ha jugado en el salón, en el móvil y en las redes sociales de más de 25 millones de españoles de +16 años, al mismo tiempo.
Según el análisis de Smartme Analytics esa atención repartida ha tenido premio para los anunciantes: el 38,1% de los espectadores recuerda espontáneamente alguna marca patrocinadora del torneo. No solo se han batido récords de audiencia en el Mundial: se produce un cambio de hábitos, 2 de cada 3 espectadores ha dedicado más tiempo al visionado, y esto es un escaparate para las marcas. El top 3 de patrocinadores más mencionados de forma espontánea: Coca-Cola, Adidas y Cerveza Victoria. Cuando el contenido moviliza a la audiencia en varias pantallas a la vez, la publicidad se fija mejor.
El efecto va más allá del recuerdo. El 35% de los espectadores afirma que el Mundial le permitió descubrir marcas que no conocía, un porcentaje que asciende al 55% entre los jóvenes de 16 a 24 años, uno de los segmentos más difíciles de alcanzar para los anunciantes. Además, para el 43,3% de la audiencia, el hecho de que una marca patrocinara el torneo aumenta su confianza en ella; entre los menores de 35 años, esa cifra se eleva al 53%. En conjunto, los datos muestran que el patrocinio del torneo no solo mejora el recuerdo de marca, sino que también favorece el descubrimiento de nuevas marcas y refuerza la confianza de los consumidores.
Estas conclusiones proceden de un análisis con una visión unificada del consumo multimedia, que mide a nivel individuo la exposición a la TV lineal, la CTV y el móvil durante el torneo, permitiendo relacionar el consumo multipantalla con indicadores de eficacia publicitaria.
Dos pantallas, un mismo espectador: el efecto multiplicador para las marcas
Las dos grandes puertas de entrada al Mundial, La 1 y DAZN, reunieron entre ambas a 25.104.006 espectadores. Un 55,2% vio el torneo solo en La 1, un 5,5% (1,4 millones de mayores de 16 años) solo en DAZN, y un 44,0% consumió ambos canales: un efecto multiplicador para las marcas, que alcanzan a una audiencia que se reparte entre plataformas en lugar de concentrarse en una sola.
El segundo dispositivo ya no es la excepción: es la norma
El torneo también cambió el día a día del espectador. Tres de cada cuatro españoles (75,6%) siguieron principalmente los partidos en prime time, la franja donde se concentró la mayoría de los encuentros de la selección española.
Y sobre todo, el Mundial confirmó el consumo simultáneo: el 76,2% de los espectadores usó el móvil como segunda pantalla mientras veía los partidos. Un 40,5% para hablar por WhatsApp o apps de mensajería, un 15% entraba en Instagram y un 11% en YouTube.
El efecto se extiende fuera de la pantalla: delivery y apuestas
El tirón del Mundial se notó también en el comportamiento cotidiano. Glovo, líder en apps de delivery, fue usada por 3.042.846 individuos, un 7,5% más que en mayo, previo al Mundial. Su inmediato seguidor, Uber Eats, creció un 20,9%. Bet365 lideró las apuestas deportivas con 1.208.091 adultos españoles, su ratio más alto en los dos últimos años. El Mundial no solo mueve audiencias: mueve hábitos de consumo.
Un evento que pone a prueba la medición crossmedia
Un Mundial es un buen ejemplo para poner a prueba la calidad de una medición crossmedia: picos de audiencia, cambios de hábito, consumo simultáneo en varias pantallas y efectos comerciales tan tangibles como la mejora del recuerdo o el incremento de la demanda.
“En Smartme llevamos tiempo defendiendo que actualmente la audiencia se debe medir en multipantalla, y por lo tanto, la inversión publicitaria también debe planificarse así. Ver sobre las mismas personas cuánto pesa la TV lineal, cuánto la CTV y cuánto el móvil, y cuantificar el impacto de esa exposición, es lo que nos acerca a medir el efecto real. Los anunciantes necesitan conocer el alcance preciso de su publicidad y el impacto que generan estos grandes eventos deportivos”, explica Lola Chicón, CEO y fundadora de Smartme Analytics.
El Mundial 2026, en cifras
38,1% recuerda espontáneamente una marca patrocinadora (top 3: Coca-Cola, Adidas, Cerveza Victoria).
35% descubrió marcas que no conocía (55% entre los jóvenes de 16 a 24 años).
43,3% confía más en una marca por patrocinar el Mundial (53% entre los menores de 35 años).
25.104.006 espectadores vieron el Mundial en La 1 y/o DAZN; un 44,0% consumió ambos canales.
76,2% usó el móvil como segunda pantalla durante los partidos.
75,6% siguió los partidos principalmente en prime time.
Glovo: 3.042.846 individuos (+7,5% vs. mayo); Uber Eats +20,9%; Bet365: 1.208.091 adultos en apuestas deportivas.
Nota de prensa