Amazon Ads ha anunciado el lanzamiento en España de Creative Agent (integrada en la suite Creative Studio), una herramienta basada en inteligencia artificial diseñada para ayuda a crear campañas publicitarias de forma sencilla y con calidad profesional. La solución cubre todas las fases del proceso creativo, desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en diversos formatos gráficos y de vídeo.
“Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas. Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”, afirma José Escudero, Head of Advertising Sales en Amazon Ads
Creative Agent utiliza un chat conversacional que guía a los anunciantes a lo largo del proceso de producción de la campaña publicitaria. Para ello, recoge los insights de Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante, incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes.
Tras escanear y procesar esta información, Creative Agent responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. Una vez definido el concepto, Creative Agent crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades del anunciante. Finalmente, Creative Agent edita los vídeos con animaciones, música y voces en off, además de los anuncios gráficos, listos para usar en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
Desde el punto de vista tecnológico, Creative Agent está desarrollado sobre la tecnología de AWS y emplea modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic), que permiten coordinar distintos agentes de IA especializados en las diferentes fases del proceso creativo.
Entre los principales beneficios que ofrece a los anunciantes se encuentran la creatividad basada en IA, el desarrollo creativo integral de campañas publicitarias, una interfaz conversacional, control creativo por parte del anunciante y la compatibilidad con múltiples formatos.
Según la compañía, las pruebas iniciales con usuarios beta indican que el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades y su innovación creativa, así como que su uso reduce el tiempo y el coste de la generación de anuncios creativos, lo que anima a los anunciantes a explorar y experimentar.
Nota de prensa