Amazon Ads lanza Creative Agent, una herramienta de IA para la creación de anuncios
Amazon Ads ha anunciado el lanzamiento en España de Creative Agent (integrada en la suite Creative Studio), una herramienta basada en inteligencia artificial diseñada para ayuda a crear campañas publicitarias de forma sencilla y con calidad profesional. La solución cubre todas las fases del proceso creativo, desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en diversos formatos gráficos y de vídeo.
“Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas. Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”, afirma José Escudero, Head of Advertising Sales en Amazon Ads
Creative Agent utiliza un chat conversacional que guía a los anunciantes a lo largo del proceso de producción de la campaña publicitaria. Para ello, recoge los insights de Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante, incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes.
Tras escanear y procesar esta información, Creative Agent responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. Una vez definido el concepto, Creative Agent crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades del anunciante. Finalmente, Creative Agent edita los vídeos con animaciones, música y voces en off, además de los anuncios gráficos, listos para usar en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
Desde el punto de vista tecnológico, Creative Agent está desarrollado sobre la tecnología de AWS y emplea modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic), que permiten coordinar distintos agentes de IA especializados en las diferentes fases del proceso creativo.
Entre los principales beneficios que ofrece a los anunciantes se encuentran la creatividad basada en IA, el desarrollo creativo integral de campañas publicitarias, una interfaz conversacional, control creativo por parte del anunciante y la compatibilidad con múltiples formatos.
Según la compañía, las pruebas iniciales con usuarios beta indican que el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades y su innovación creativa, así como que su uso reduce el tiempo y el coste de la generación de anuncios creativos, lo que anima a los anunciantes a explorar y experimentar.
Nota de prensa