Dior lleva la experiencia inmersiva a Madrid con Wildbytes
Dior ha apostado para el lanzamiento de Miss Dior Eau de Parfum por la agencia internacional de origen español Wildbytes, que ha conceptualizado y producido para la Maison una experiencia inmersiva en la Plaza de Callao de Madrid.
Abierta al público entre el 17 y el 20 de septiembre, la puesta en escena transformó uno de los enclaves urbanos más emblemáticos y transitados de la capital en un espacio inmersivo inspirado en el universo de la Maison. Durante sus cuatro días de apertura, el pop-up recibió a casi 5.000 visitantes, a los que se suma el impacto generado por su ubicación en plena Plaza de Callao y por la presencia de la campaña en los medios exteriores. “La activación responde a una tendencia creciente en el sector del lujo, que busca conectar con el público más allá de los entornos premium tradicionales. Así, Dior acercó su universo a audiencias más amplias sin perder la coherencia estética, la exclusividad y el cuidado por el detalle que definen a la firma”, revela Julio Obelleiro, Co-Founder & Managing Partner de Wildbytes.
La acción se ha acompañado de una destacada presencia en publicidad exterior digital en el entorno de Callao, gestionada por Havas Forward Media, en la que han participado las pantallas de gran formato de Callao City Lights, situadas en el exterior del emblemático edificio de los cines. Este despliegue ha contribuido a amplificar el lanzamiento y reforzar la visibilidad de la experiencia en pleno corazón de Madrid, convirtiendo la plaza en un gran escaparate urbano para una de las fragancias más icónicas de Dior.
El espacio público como escenario para el encuentro de nuevas audiencias con el lujo
Inspirado en el universo de la alta costura y en el icónico frasco de Miss Dior, el espacio recreaba un taller Dior y proponía un recorrido multisensorial con el olfato como hilo conductor. El diseño convertía el espacio en una experiencia visual y sensorial coherente con la marca, en la que los visitantes podían descubrir las distintas fragancias a través de instalaciones sensoriales, degustaciones inspiradas en sus notas olfativas, experiencias de producto, obsequios personalizados y espacios fotográficos pensados para ampliar la interacción con la marca.
“Con esta activación queríamos invitar al público a descubrir Miss Dior desde una experiencia sensorial, muy vinculada a los códigos de la Maison y al universo de la fragancia. Callao nos permitía llevar ese imaginario a un entorno urbano de gran visibilidad, generando un punto de encuentro abierto, cuidado y emocional con nuevas audiencias”, señala Beatriz Torres, directora de Marketing en Dior España. “El reto era trasladar la delicadeza, la feminidad y el savoir-faire de Miss Dior a un espacio físico capaz de sorprender, manteniendo siempre la elegancia y la coherencia estética de la marca”.
Para Wildbytes, el proyecto refuerza además su posicionamiento en lujo, moda y belleza, un territorio en el que las marcas buscan experiencias capaces de combinar sensibilidad estética, innovación y recuerdo. “La instalación de Callao muestra cómo podemos trasladar la identidad de una firma global al espacio público a través de un formato físico de gran impacto, sin perder sus códigos de sofisticación”, señala Obelleiro.
Nota de prensa