Los anunciantes podrán comprar anuncios de ChatGPT a través de Criteo
Criteo ha anununciado que es el primer partner de AdTech en integrarse con el piloto de publicidad de OpenAI en las versiones Free y Go de ChatGPT en Estados Unidos. En este piloto están participandon marcas como Best Buy, Expedia, Qualcomm, Enterprise Mobility y Albertsons Companies. Para participar en estas pruebas iniciales, los anunciantes deben cumplir un compromiso mínimo de gasto de 200.000 dólares, lo que permite a OpenAI evaluar la efectividad y relevancia de la publicidad dentro de la plataforma.
“Esta integración con OpenAI representa un paso emocionante hacia el avance de la publicidad en una experiencia emergente de IA”, afirmó Michael Komasinski, CEO de Criteo, en un comunidado de la compañía. “A través de este piloto, estamos ayudando a definir cómo la publicidad puede apoyar el descubrimiento y la consideración dentro de las plataformas de Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLM), basándonos en experiencias que aportan valor, son relevantes y están construidas sobre la confianza del usuario”, añadió.
Los análisis agregados observados entre los clientes de Criteo en Estados Unidos muestran que los usuarios remitidos desde plataformas LLM como ChatGPT convierten aproximadamente una vez y media (*) más que otros canales de referencia, lo que refuerza la naturaleza de alta intención de estas experiencias de IA. A medida que el descubrimiento conversacional crece, este piloto representa una oportunidad para evaluar de manera reflexiva cómo las marcas pueden participar en la publicidad dentro de ChatGPT, al tiempo que generan demanda incremental hacia los sitios de minoristas y marcas.
Criteo activa más de 4.000 millones de dólares en inversión publicitaria anual y trabaja con 17.000 anunciantes a nivel global, conectando marcas, retailers y publishers mediante mediante inteligencia comercial y tecnología de toma de decisiones basada en IA para impulsar resultados omnicanal. Esta combinación permite a Criteo respaldar la publicidad enfocada en el comercio en una amplia variedad de categorías y entornos, incluidas superficies emergentes de descubrimiento como la IA conversacional.
La integración comenzará a implementarse en las próximas semanas como parte del piloto publicitario que se está desarrollando en ChatGPT.
(*) Observado en una muestra de 500 retailers de Criteo en EE. UU., febrero de 2026.
Puntos clave:
Criteo es el primer partner de AdTech en integrarse con el piloto de publicidad de OpenAI en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU.
La integración permite a las marcas utilizar la tecnología de Criteo dentro del entorno emergente de la IA conversacional de ChatGPT.
Este piloto es una oportunidad clave para evaluar cómo la publicidad puede impulsar el descubrimiento y la consideración dentro de plataformas de LLM.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
