Lo que el tercer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing, el retail y la toma de decisiones
DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.
Lo que el segundo día de DES 2026 nos ha dicho sobre la transformación del marketing y la experiencia
La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.
LiveRamp se convierte en el primer partner de OpenAI para medir conversiones publicitarias en ChatGPT
La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.
El impulso de YouTube al remix con IA abre un problema de fondo en la economía de creador
YouTube refuerza el remix con IA en Shorts, pero su apuesta reabre un debate cada vez más delicado en la economía creator: quién controla cómo se reutiliza, transforma y monetiza el contenido.
Lo que el primer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
La IA propietaria no se declara, se demuestra
En plena fiebre por la IA, la pregunta ya no es quién tiene la mejor narrativa tecnológica, sino quién puede demostrar qué compra, cómo decide, qué datos usa y qué parte del valor es realmente propia.
Las redacciones deben mirar más allá de la eficiencia en IA y creadores
La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.
La resistencia de los publishers de CTV a estandarizar nuevos formatos frena la escala
Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.
TikTok Shop gana peso en los presupuestos de retail y entra en los planes de medios junto a Amazon y Walmart
El marketplace de TikTok se integra en los planes de medios de grandes marcas junto a Amazon y Walmart, impulsado por el crecimiento en ventas y mayor integración en ecommerce, entre otros.
Especial Brand100: lo que los CMOs ya no pueden seguir ignorando en 2026
Los CMOs afrontan 2026 con una presión creciente para demostrar impacto en negocio sin sacrificar marca, confianza ni criterio ante la IA.
Google da a los publishers un opt-out de IA que, en la práctica casi no pueden permitirse usar
Google ofrecerá a los publishers más control sobre AI search, pero el modelo opt-out y la falta de datos convierten ese derecho en una opción difícil de usar.
La revolución de las audiencias en TV toma forma, pero la AGF enfría expectativas
Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.
La excepción Twitch: Amazon rompe con el modelo de los grandes Walled Gardens
La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.
La “contenedorización” gana terreno como nueva apuesta para transformar la infraestructura programática
La infraestructura programática evoluciona hacia modelos que acercan la toma de decisiones a la subasta, con el objetivo de reducir costes, mejorar eficiencia y optimizar el uso de los datos en real time.
Especial Brand100: en AdTech medimos más que nunca, pero todavía no siempre lo que más importa
Las agencias advierten de una desconexión creciente entre los KPIs que se reportan y los indicadores que realmente explican el crecimiento de las marcas.
Una extensión de Chrome usa IA para leer políticas de privacidad por el usuario
Termzy, una extensión de Chrome apoyada en DeepSeek, resume políticas de privacidad y detecta cláusulas clave sobre datos, derechos y entrenamiento de IA.
OpenAI trabaja con Skai para llevar a los anunciantes de retail y commerce a ChatGPT
OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.
S4S Ventures lidera una ronda de 10 millones en Olyzon para impulsar la IA agéntica en CTV
Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.
Anthropic prepara su salida a bolsa y lleva la carrera de la IA a los mercados públicos
La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
Cómo están modelando los publishers un futuro con mucho menos tráfico desde Google
Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.