Walmart Connect obtiene la primera acreditación del MRC para métricas ‘sponsored search’
El sello del Media Rating Council valida clicks e impresiones en desktop, web móvil y app, incorpora filtrado de tráfico no válido y refuerza la confianza en campañas patrocinadas en Search.
Retailers como Walmart, Etsy y Target aprovechan el auge del tráfico desde ChatGPT mientras Amazon se blinda
El referral de ChatGPT ya supone hasta el 20% del tráfico en algunos retailers, impulsando ventas y cambiando el customer journey, mientras Amazon protege su ecosistema con Rufus y bloquea bots externos.
Por qué la infraestructura (y no la publicidad) decidirá quién gana la guerra del Retail Media
El futuro del retail media pasa por migrar presupuestos a marca, estandarizar medición y unificar commerce media con datos limpios y en tiempo real para escalar más allá de Amazon o Walmart.
El retail media se consolida: del auge a la fase de madurez en un mercado cada vez más competitivo
Durante los últimos años, ha habido una corriente constante de retailers lanzando sus propias retail media networks, pero ahora parece que el mercado se ha estabilizado y está entrando en una fase más madura.
Walmart rompe la exclusividad con The Trade Desk y redefine su estrategia publicitaria
El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.
¿Cuánto cobran Walmart, Target y otros retailers por anuncios de retail media en The Trade Desk?
Un documento revela cómo The Trade Desk comercializa los datos más de 49 retailers a nivel global (Walmart, Albertsons, Home Depot, entre ellos) y destapa cuánto cobran por sus audiencias.
The Trade Desk busca nuevas estrategias para competir en un mercado dominado por gigantes
Pese a la competencia de Amazon y los cambios en su acuerdo con Walmart, The Trade Desk busca reposicionarse en el mercado con nuevas estrategias y reforzando su independencia en AdTech.
Walmart renueva su estrategia publicitaria e impulsa un cambio decisivo en Retail Media
Walmart refuerza su negocio publicitario con IA, alianzas y data propia de Walmart+, desafiando el dominio de Amazon y marcando un punto de inflexión en la industria del retail media.
El retail media alcanza su curva de maduración y evoluciona hacia un enfoque full-funnel
Para los media buyers, todas las señales apuntan hacia una nueva y necesaria fase de crecimiento para el retail, el ecommerce y las Ad Networks basada en una mayor convergencia.
El ‘agentic commerce’ se posiciona como el futuro del retail con el impulso de grandes tecnológicas y startups
Gigantes como PayPal, Amazon o Walmart apuestan por experiencias de compra automatizadas con agentes de IA que negocian, seleccionan y optimizan cada decisión en tiempo real.
Por qué los anunciantes presionan para estandarizar el real-time bidding en Retail Media
El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.
Walmart Connect abandona su expansión europea: menos “global strategy”, más realidad comercial
Walmart Connect ha abandonado su intento de expandir su AdTech en Europa tras la falta de interés de los retailers, complicaciones regulatorias y una elevada complejidad operativa.
El Retail Media madura y obliga a marcas y plataformas a redefinir su modelo de inversión
La fragmentación del ecosistema, el auge de nuevas RMNs y la exigencia de métricas estandarizadas marcan el futuro de un canal clave en el mix publicitario de las grandes marcas.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
El Retail Media crece, pero la falta de estrategia interna frena a los anunciantes
Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.
Walmart supera los 4.400 millones de dólares en ingresos y acelera su apuesta en retail media
Walmart Connect amplía un 50% su base de anunciantes, mientras la adquisición de Vizio impulsa su expansión en CTV, consolidando la publicidad y la data como pilares clave para mejorar su margen operativo.
Las seis plataformas que liderarán el crecimiento en Retail Media en EE. UU. en 2025
Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.
Walmart impulsa la transformación de las RMNs mientras los anunciantes exigen mayor claridad en medición
Los anunciantes exigen mayor transparencia y métricas claras antes de destinar presupuestos significativos a las Retail Media Networks (RMNs), que prevén alcanzar los 129.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. para 2028.
Casi un tercio de las ganancias de Walmart proviene de la publicidad
El negocio publicitario de Walmart crece un 28% interanual, impulsado por su plataforma Walmart Connect. La publicidad ya representa una parte significativa de sus ingresos operativos.
Así es como Walmart está evolucionando su plataforma de análisis de datos impulsada por la IA
Como parte de su nueva visión para el futuro de la plataforma, Walmart cambiará el nombre de Walmart Luminate el próximo año por el de Scintilla, que la compañía anunció en octubre.