Dentsu integra las herramientas de creadores de Meta en su plataforma Dentsu.connect para acelerar la selección, gestión y activación de campañas con influencers a gran escala.

Dentsu mantiene el liderazgo del mercado español de agencias de medios por inversión gestionada, mientras WPP Media recorta distancias y Publicis Media conserva la tercera posición.

Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.

AdWeek afirma que Dentsu y WPP se alejan de OpenPath por transparencia y costes; The Trade Desk lo niega. Más allá del cruce, el foco está en gobernanza, comparabilidad y confianza en la supply chain.

Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.

En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede su balance.

El grupo japonés, presionado por pérdidas, recortes y la irrupción de la IA, está sopesando vender su negocio internacional valorado en 4.500 millones de dólares, poniendo fin a sus ambiciones globales.

A pesar del creciente tiempo de juego y su impacto cultural, el último informe de dentsu revela que el sector gaming sigue infravalorado por los anunciantes en sus estrategias de medios.

La alianza con Evidenza marca un giro estratégico: perfiles generados por IA permiten planificar y activar campañas sin datos personales, con mayor velocidad, precisión y cumplimiento normativo.

El seminario de televisión ha cerrado su 40ª edición con una mesa sobre los desafíos del medio y sus oportunidades de la mano de cadenas, tecnológicas, marcas y agencias.

Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.

Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.

Las agencias publicitarias Dentsu, Havas, IPG Mediabrands, OMG, Publicis y WPP destacan los retos y oportunidades del sector, abogando por la innovación, la ética y la conexión emocional en un ecosistema en transformación.

El evento referente sobre Retail Media organizado por PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a cientos de profesionales del sector para debatir sobre la evolución, las posibilidades y los desafíos de este canal.

Con un aumento del 600% en la inversión publicitaria programática desde las últimas elecciones presidenciales, las agencias de medios aprovechan el auge del CTV para alcanzar nuevos niveles de targeting y reach durante los Juegos Olímpicos.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

El crecimiento del próximo año será mayor que este año, incluso sin tener en cuenta factores cíclicos como la publicidad política en EE.UU.

Así es como las ‘Big 6’ están adoptando la Inteligencia Artificial para revolucionar la forma en que interactúan con los consumidores y optimizan sus estrategias de marketing.

Están preocupados por los altos costes de capital, las montañas rusas económicas, la desaceleración del gasto en publicidad y toda la incertidumbre ante el fin de las cookies.

Expertos de Google, RTVE, PubMatic, dentsu, The Channel Store y Publiespaña han debatido sobre audiencias y retos de la CTV, la televisión tradicional y los podscast en Inspirational 2023.