La empresa alemana Welect propone una solución para evitar la pérdida de señal: dejar que el usuario elija qué anuncio ver, generando así una señal directa de “intención en tiempo real”.

El retail media está transformando el comportamiento de los consumidores y su capacidad para impactar en el momento de la compra lo convierte en un canal único.

Medios como News UK, The Independent y los editores de revistas Immediate Media y Future están colaborando con la retail media network Ocado para combinar datos de compras con datos de audiencias.

Con IA propia y una estrategia más allá de las taxonomías clásicas, Classify promete una nueva era de targeting contextual sostenible y precisa para anunciantes, publishers y plataformas programáticas.

‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.

La compañía apuesta por CTV, metadata avanzada y UID2 para mejorar la calidad del inventario publicitario, ofreciendo a los anunciantes un targeting más preciso y experiencias publicitarias de alto impacto.

Google introduce un límite de 540 días para las listas de Customer Match y refuerza sus medidas de privacidad, advirtiendo de que el uso indebido de datos podría llevar a la suspensión inmediata de cuentas.

Las marcas aprovechan el auge del streaming deportivo para alcanzar audiencias masivas en entornos seguros, aunque la fragmentación de plataformas plantea nuevos retos para la planificación publicitaria.

La compañía apuesta por la optimización de audiencias con inteligencia artificial, combinando datos de su ecosistema para mejorar el performance de campañas de branding y conversión.

AdService tiene el objetivo de mejorar el targeting de anuncios en CTV y digital, ofreciendo a los anunciantes mayor relevancia y efectividad sin depender de third-party data.

Los modelos de IA open-source como DeepSeek R1 ofrecen a la industria ad tech nuevas oportunidades para optimizar la segmentación sin depender de los walled gardens de Google y Meta.

La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.

Google permite ahora a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar campañas, avivando el debate entre privacidad del usuario y eficacia publicitaria en un entorno digital en constante evolución.

De la mano de grandes profesionales, en este reportaje desglosamos cuáles son las predicciones para 2025 en cuanto a oportunidades, desafíos, obstáculos o tendencias en el sector DOOH.

La IA está cambiando el sector automatizando la compra de medios, mejorando el targeting de audiencias y optimizando campañas en tiempo real para maximizar el impacto y el ROI.

Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.

Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.

El periodo para comentarios estará abierto hasta el próximo 19 de diciembre y se espera que la guía definitiva, que trata de arrojar luz sobre las tecnologías ID-less, se pueda publicar antes de final de año.

Aprovechando su extensa base de clientes y puntos de contacto en más de 400.000 ubicaciones globales, la empresa financiera ha lanzado una red que podrá llegar a 150 millones de personas en EE.UU. y Europa.

Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.