Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.

Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.

El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.

AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.

Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.

El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.

La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.

La integración de Walmart con Google Gemini y OpenAI busca facilitar compras mediante chatbots, diferenciándose de Amazon y consolidando su estrategia de colaboración abierta en IA.

Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas con resultados medibles.

Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.

El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.

La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.

Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.

Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.

El gigante del e-commerce refuerza sus restricciones al bloquear el acceso de nuevos rastreadores de IA a su plataforma, protegiendo sus datos y evitando el monitoreo de precios y productos.

Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.

El referral de ChatGPT ya supone hasta el 20% del tráfico en algunos retailers, impulsando ventas y cambiando el customer journey, mientras Amazon protege su ecosistema con Rufus y bloquea bots externos.

El futuro del retail media pasa por migrar presupuestos a marca, estandarizar medición y unificar commerce media con datos limpios y en tiempo real para escalar más allá de Amazon o Walmart.

La Comisión Federal de Comercio investiga si Google y Amazon han inducido a error a anunciantes sobre precios y posiciones de anuncios, buscando mayor transparencia y competencia en el mercado digital.

Durante los últimos años, ha habido una corriente constante de retailers lanzando sus propias retail media networks, pero ahora parece que el mercado se ha estabilizado y está entrando en una fase más madura.