El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.

La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.

La integración de Walmart con Google Gemini y OpenAI busca facilitar compras mediante chatbots, diferenciándose de Amazon y consolidando su estrategia de colaboración abierta en IA.

Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas con resultados medibles.

Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.

El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.

La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.

Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.

Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.

El gigante del e-commerce refuerza sus restricciones al bloquear el acceso de nuevos rastreadores de IA a su plataforma, protegiendo sus datos y evitando el monitoreo de precios y productos.

Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.

El referral de ChatGPT ya supone hasta el 20% del tráfico en algunos retailers, impulsando ventas y cambiando el customer journey, mientras Amazon protege su ecosistema con Rufus y bloquea bots externos.

El futuro del retail media pasa por migrar presupuestos a marca, estandarizar medición y unificar commerce media con datos limpios y en tiempo real para escalar más allá de Amazon o Walmart.

La Comisión Federal de Comercio investiga si Google y Amazon han inducido a error a anunciantes sobre precios y posiciones de anuncios, buscando mayor transparencia y competencia en el mercado digital.

Durante los últimos años, ha habido una corriente constante de retailers lanzando sus propias retail media networks, pero ahora parece que el mercado se ha estabilizado y está entrando en una fase más madura.

El mercado del retail media está atravesando una etapa de transformación acelerada: en este contexto, Criteo, una de las empresas pioneras en el sector, se encuentra en una encrucijada estratégica.

Durante su ausencia, algunos competidores ganaron visibilidad, pero el regreso de Amazon devuelve la presión sobre los CPCs y evidencia su poder para alterar el equilibrio del canal.

Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.

Amazon ha bloqueado rastreadores de IA de empresas como Meta y Google para proteger sus enorme cantidad de datos de usuarios, introduciendo en su robots.txt códigos que prohíben estos bots.

Macy’s ha dado el primer paso y el sector ya huele la sangre: la alianza con Amazon Retail Ad Service no es un simple “partnership”, es la primera piedra de una arquitectura donde Amazon busca convertirse en el sistema operativo del Retail Media.