Thrad o el DSP self-service que permite crear campañas dentro de LLMs
Thrad, que es una plataforma especializada en publicidad dentro de conversaciones IA, ha anunciado el lanzamiento de su plataforma DSP self-service, con la que busca facilitar a los anunciantes el acceso directo a espacios publicitarios dentro de LLMs. El lanzamiento introduce una nueva vía para que las marcas puedan promocionar sus productos en entornos de conversación basados en IA sin depender exclusivamente de modelos de servicio gestionado ni de los flujos de trabajo tradicionales de las plataformas publicitarias. La compañía sostiene que el cambio en los hábitos de descubrimiento de información y toma de decisiones está trasladando parte de la interacción entre consumidores y marcas hacia las conversaciones con sistemas de IA. En este contexto, Thrad plantea su plataforma como una infraestructura para que los anunciantes puedan participar en esos nuevos puntos de contacto.
“En Thrad creemos que la IA debería ser accesible para todos y en todas partes. Eso incluye hacer que la publicidad en IA sea accesible para más empresas, no solo para aquellas que cuentan con equipos especializados o acuerdos gestionados”, señala Andrea Tortella, CEO y cofundadora de Thrad. Según Tortella, a medida que las personas cambian la forma en que descubren información, toman decisiones e interactúan con las marcas, la publicidad también debe adaptarse a estos nuevos entornos. La nueva plataforma permite a los anunciantes incorporar productos individuales o conectar un feed con su catálogo completo. A partir de esta información, pueden optar por dejar que el asistente de IA de Thrad prepare la campaña o configurar manualmente todos sus elementos. La herramienta puede generar la estructura de la campaña, los grupos de anuncios y las propias piezas publicitarias a partir de los productos y las indicaciones proporcionadas por el anunciante. El control final permanece en manos del cliente: ninguna campaña se activa hasta que el anunciante la revisa y la envía para su publicación. Además de la configuración asistida por IA, los anunciantes pueden crear las campañas manualmente, realizar cargas masivas mediante hojas de cálculo o solicitar una llamada de lanzamiento para recibir asistencia durante el proceso. La plataforma también permite utilizar prompts de forma opcional para definir conversaciones o contextos concretos en los que el anunciante quiere que aparezcan sus anuncios. De esta manera, las marcas pueden establecer con mayor precisión los escenarios conversacionales asociados a sus campañas.
Con el lanzamiento de su plataforma self-service, Thrad busca reducir la complejidad operativa asociada tradicionalmente a la creación y activación de campañas publicitarias. El objetivo es ofrecer, a los profesionales del marketing, un proceso más directo para configurar, revisar y lanzar campañas dentro de la red de publishers de IA de la compañía. El movimiento se produce en un momento en el que los LLMs y las interfaces conversacionales comienzan a adquirir un papel creciente en los procesos de descubrimiento y decisión de los usuarios, abriendo un nuevo espacio para la publicidad digital. Para Thrad, el desarrollo de herramientas de compra más accesibles constituye uno de los pasos necesarios para consolidar una economía publicitaria adaptada a estos nuevos entornos.
La empresa posiciona así su plataforma self-service como una puerta de entrada para que más anunciantes puedan experimentar con publicidad dentro de conversaciones de IA, combinando automatización mediante inteligencia artificial con control directo sobre la configuración y activación de las campañas.
Puntos clave:
Thrad lanza un DSP self-serve que permite a los anunciantes crear y activar directamente campañas publicitarias dentro de conversaciones con LLM, sin depender exclusivamente de servicios gestionados.
La IA automatiza parte de la creación de campañas, generando estructuras, grupos de anuncios y creatividades a partir de los productos y las indicaciones del anunciante, aunque el control final permanece en manos del cliente.
La plataforma incorpora distintas opciones de configuración, desde gestión manual y cargas masivas mediante hojas de cálculo hasta el uso opcional de prompts para definir las conversaciones en las que aparecerán los anuncios.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
