‘Retail Media: la fusión imparable de marca y venta. ¿Adiós al funnel tradicional?’, por Silvia Orofino (TNR)
Un análisis desde la experiencia docente y profesional de Silvia Orofino revela cómo el Retail Media ha roto las barreras entre branding y performance, imponiendo una estrategia integrada e indivisible.
‘Por qué los publishers premium pierden en la publicidad programática’, por Loïc Sfiligoi (Pubstack)
Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.
‘El ROPO es una ventana al inconsciente colectivo del consumo’, por Rafael Pérez (BEYUP by GeoQ)
El ROPO revela cómo los consumidores cruzan sin fricción los mundos físico y digital, desdibujando fronteras y redefiniendo dónde, cómo y por qué se toma realmente la decisión de compra.
‘Retail Media, de la monetización táctica a la estrategia de valor’, por Rubén Molina (TNR)
El Retail Media evoluciona y pasa de ser una táctica para generar ingresos rápidos a convertirse en una palanca estratégica que conecta rentabilidad, experiencia de cliente y valor, según el autor.
‘Data, eficiencia y visión estratégica: por qué la programática es el mejor aliado del MMM’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.
‘El rol de Europa en el mundo de la innovación y la tecnología’, por André Zimmermann (Pipeline Capital)
Aunque ha perdido terreno en innovación tecnológica frente a EE. UU. y China, Europa podría liderar el desarrollo ético y sostenible, garantizando el impacto humano positivo de las nuevas tecnologías.
‘Cuando alguien cree en ti, todo cambia’, por Laura Camazón (Mediaplus Equmedia)
Laura Camazón recuerda el momento en el que ganó el Premio Rising Star AdTech en los PS Awards 2024 y reflexiona sobre la necesidad de reconocer el talento emergente de las nuevas generaciones.
‘Los modelos de intención están transformando las estrategias de las marcas de automoción’, por Sara García-Morato (Seedtag)
¿Por qué el sector de automoción está bajo presión? ¿Cómo están las innovaciones en publicidad contextual dando al sector el impulso que necesita?
‘Un ataque al sector publicitario… que ni el propio Zuckerberg se cree’, por Juanma Parra (AIDVERTISING)
Mark Zuckerberg anunció recientemente que prevé implantar un modelo publicitario automatizado por completo, y el presidente de AIDVERTISING analiza a qué se debe este movimiento.
‘Del marketplace tradicional a la IA conversacional’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
El comercio digital evoluciona hacia asistentes de IA que detectan intención, personalizan recomendaciones y desafían el dominio de buscadores, marketplaces y redes sociales como canales de venta.
‘ROPO Revolution: la paradoja humana de compra entre clicks y calles’, por Pablo Berraondo (Beyup)
Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.
‘El impacto de la inteligencia artificial en las agencias: presente y futuro’, por Óscar Muñoz (WPP Media)
La IA ya es parte del día a día en las agencias, pero su evolución hacia modelos sin IDs y colaborativos redefine el futuro de la publicidad, según explica Óscar Muñoz.
‘CRM y Retail Media: datos que impulsan campañas personalizadas y efectivas’, por Rubén Molina (TNR)
Los datos del CRM permiten a las marcas diseñar campañas más relevantes, adaptadas al perfil y momento del consumidor, mejorando la conversión, la fidelización y la eficiencia en Retail Media.
‘Ruleta demográfica: por qué tu segmentación es menos efectiva que el azar’, por Carolina Lesmes (Adlook)
Carolina Lesmes, VP Sales Spain en Adlook, expone cómo la segmentación demográfica falla en muchas ocasiones y por qué el marketing debe centrarse en datos de comportamiento, contexto e intención.
‘Retail Audience Data: cómo los datos pueden ayudar a las marcas del mundo retail’, por Antonio Lugones (Beintoo)
El Retail Audience Data permite a las marcas conectar datos online y offline para crear campañas omnicanal más precisas, medibles y alineadas con el comportamiento real del consumidor.
‘Big data y Retail Media: los datos que transformarán la publicidad’, por Jesús Amores (The New Retail)
El Retail Media está evolucionando rápidamente hacia la inteligencia artificial, la unificación de datos online y offline, y una mayor privacidad en la gestión de datos, como explica Jesús Amores en esta columna.
‘Paseo de Gracia: el epicentro del lujo digital en Barcelona’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La digitalización transforma Paseo de Gracia: marcas de lujo integran DOOH y experiencias inmersivas para conectar con consumidores exigentes en el epicentro del retail barcelonés.
‘Medición publicitaria transparente: el impulso de la Comisión Europea con el European Media Freedom Act’, Lola Chicón (Smartme Analytics)
La autora reflexiona sobre esta legislación que obliga a plataformas y medidores a compartir datos fiables y comparables para garantizar un ecosistema publicitario justo.
‘Publicidad etnográfica: conectando con el consumidor en un mundo saturado de dopamina’, Roberto San Valentín (Beyup)
La publicidad etnográfica emerge como una estrategia que conecta emocional y auténticamente con el consumidor, como explica el autor en esta columna.
‘La televisión conectada, un nuevo terreno de juego para la publicidad programática’, por Ferran Martí (Samsung Ads)
La combinación de data, segmentación avanzada y compra en tiempo real convierte la CTV en el nuevo epicentro para campañas más eficaces, personalizadas y medibles, como explica Ferran Martí.