¿Quien controla la IP controla el negocio? En tiempos de privacidad y ecosistemas cerrados, la transparencia en el uso de IPs redefine el poder en programática. En este artículo analizamos este nuevo frente de batalla.

Mientras los bots de IA ya pagan por leer, los humanos seguimos atrapados en modelos de suscripción inflexibles. ¿Cómo hemos llegado a este punto? ¿Y por qué la industria editorial sigue sin adoptar un sistema que podría salvarla?

La industria sigue comprando CTV como si fuera Display, ignorando su naturaleza de pantalla compartida. Este artículo desmonta esa lógica y propone una nueva forma de planificar: menos IDs, más hogares.

En una Open Web saturada y devaluada, los PMPs no son una moda: son el último bastión para que los publishers recuperen el control sobre su inventario y su valor en el ecosistema programático.

El verdadero reto del Retail Media ya no es demostrar el valor de los datos, sino compartirlos de forma segura, rápida y escalable entre retailers, marcas y plataformas sin frenar la innovación ni la privacidad.

En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.

Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.

Los modelos de IA generativa empiezan a mostrar síntomas de manipulación. ¿Estamos repitiendo los errores del SEO? Con incentivos mal alineados y sin trazabilidad, la magia de la IA podría estar viviendo su principio del fin.

La IA no colapsa por falta de potencia, sino por falta de realidad: entrenar modelos con datos sintéticos o con outputs de otros modelos produce una degradación progresiva que ya se está notando.

En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.

WPP ha fichado al arquitecto de CODE, Matt McNeany, para construir su próxima gran apuesta en inteligencia artificial dentro del ecosistema WPP Open, y Gossip Girl analiza lo que significa este fichaje.

La Publicidad Agentic no se explica con cuentos ni analogías infantiles: requiere un marco profesional que permita entender cómo los agentes autónomos están reconfigurando la compra de medios.

2025 se está consolidando como el año en el que la industria tecnológica aprendió a crecer sin gente: en nombre de la eficiencia y la IA, miles de profesionales están siendo reemplazados por algoritmos.

El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.

Disney deja de ser solo “family-friendly” y se convierte en un walled garden AdTech: subasta en tiempo real, identidad sin cookies y datos de compra integrados con Amazon DSP en su suite publicitaria.

El retail media ofrecía un futuro basado en datos y atribución, pero se ha convertido en un sistema de peajes donde los retailers controlan todo y penalizan la demanda de transparencia.

Ads.txt es clave para la transparencia en programática, pero en CTV su complejidad crece: exige validar supply chains, usar nuevas señales y coordinar datos en apps para proteger ingresos y evitar fraude.

El contenido generado por IA de baja calidad ya es una realidad que daña la confianza, confunde algoritmos y afecta a las marcas. Analizamos por qué el modelo actual lo está favoreciendo.

En un entorno de métricas infladas, OpenSincera propone una alternativa más transparente para evaluar inventario. Te contamos por qué deberías conocerla antes de que tu DSP lo haga por ti.

Cloudflare bloquea por defecto los bots de IA, primer paso real para proteger el valor editorial frente al scraping y avanzar hacia una compensación justa por los contenidos.