El verdadero reto del Retail Media ya no es demostrar el valor de los datos, sino compartirlos de forma segura, rápida y escalable entre retailers, marcas y plataformas sin frenar la innovación ni la privacidad.

En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.

Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.

Los modelos de IA generativa empiezan a mostrar síntomas de manipulación. ¿Estamos repitiendo los errores del SEO? Con incentivos mal alineados y sin trazabilidad, la magia de la IA podría estar viviendo su principio del fin.

La IA no colapsa por falta de potencia, sino por falta de realidad: entrenar modelos con datos sintéticos o con outputs de otros modelos produce una degradación progresiva que ya se está notando.

En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.

WPP ha fichado al arquitecto de CODE, Matt McNeany, para construir su próxima gran apuesta en inteligencia artificial dentro del ecosistema WPP Open, y Gossip Girl analiza lo que significa este fichaje.

La Publicidad Agentic no se explica con cuentos ni analogías infantiles: requiere un marco profesional que permita entender cómo los agentes autónomos están reconfigurando la compra de medios.

2025 se está consolidando como el año en el que la industria tecnológica aprendió a crecer sin gente: en nombre de la eficiencia y la IA, miles de profesionales están siendo reemplazados por algoritmos.

El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.

Disney deja de ser solo “family-friendly” y se convierte en un walled garden AdTech: subasta en tiempo real, identidad sin cookies y datos de compra integrados con Amazon DSP en su suite publicitaria.

El retail media ofrecía un futuro basado en datos y atribución, pero se ha convertido en un sistema de peajes donde los retailers controlan todo y penalizan la demanda de transparencia.

Ads.txt es clave para la transparencia en programática, pero en CTV su complejidad crece: exige validar supply chains, usar nuevas señales y coordinar datos en apps para proteger ingresos y evitar fraude.

El contenido generado por IA de baja calidad ya es una realidad que daña la confianza, confunde algoritmos y afecta a las marcas. Analizamos por qué el modelo actual lo está favoreciendo.

En un entorno de métricas infladas, OpenSincera propone una alternativa más transparente para evaluar inventario. Te contamos por qué deberías conocerla antes de que tu DSP lo haga por ti.

Cloudflare bloquea por defecto los bots de IA, primer paso real para proteger el valor editorial frente al scraping y avanzar hacia una compensación justa por los contenidos.

Outcomes, performance, impacto… grandes promesas, pero poca realidad. Este artículo analiza el vacío del nuevo discurso marketiniano y propone un modelo para recuperar el control.

El futuro sin cookies ya está aquí. Mientras algunos medios se aferran al pasado, otros construyen su sostenibilidad real. Analizamos las estrategias que funcionan y las que conducen al fracaso.

CTV ha captado a la audiencia, pero no al mercado. Mientras crece el gasto programático, muchos broadcasters siguen anclados en modelos lineales y cierran su inventario a nuevos anunciantes.

El Retail Media no falla por falta de datos, sino por fricción entre partners, techs e intereses. Analizamos los cuellos de botella que frenan su crecimiento: silos, regulación y falta de cesión.