Amazon lleva la optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV
Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.
La IA agéntica de PubMatic ya va más allá de los direct deals
PubMatic afirma que su IA agentic ya no se limita a los direct deals y que empieza a operar campañas autónomas de extremo a extremo, aunque el mercado aún mira su peso real con cautela.
Stagwell construye junto a FreeWheel una plataforma televisiva basada en IA y orientada a resultados
Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.
La IA no está cerrando los medios, está desmantelando el modelo que los sostenía
Los cierres y despidos en medios no responden solo a la automatización: la IA reduce tráfico, datos e ingresos de los publishers. El problema ya no es solo tecnológico, sino económico.
Yahoo se alía con Kochava para llevar la lógica agéntica a los workflows del DSP
Yahoo y Kochava acercan la lógica agéntica al DSP con una integración que desplaza parte del workflow publicitario fuera de la interfaz tradicional.
Roku conecta el inventario de streaming directamente con datos de retail media
Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.
Dos bloques emergen para disputarse el futuro de la programática en la era de los agentes
La programática entra en una nueva fase de tensión: dos bloques sectoriales compiten por definir si el futuro pasa por arreglar la infraestructura actual o sustituirla por una lógica basada en agentes.
Omnicom integra discretamente Flywheel y Omni bajo el perímetro de su grupo de medios
Omnicom ha situado formalmente Flywheel y Omni bajo su grupo de medios para reforzar la conexión entre commerce media, datos de compra y una inversión cada vez más orientada a resultados.
Los retailers prueban apps en ChatGPT y Claude, pero su uso real sigue en duda
Retailers y marcas se apresuran a lanzar apps en ChatGPT y Claude, pero el mercado aún no ve pruebas claras de adopción masiva ni de impacto real en ventas.
La XXIII edición de las Jornadas de La FEDE concluye reivindicando la creatividad, la medición, la data y el valor de la publicidad exterior
La FEDE cierra sus XXIII Jornadas reivindicando la creatividad, la innovación en medición de audiencias y el papel estratégico de la publicidad exterior en la evolución del sector.
Resumen de resultados Q1 2026: las big tech aceleran, la IA reordena el tablero y el mercado premia escala, datos y automatización
La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
Entre el FOMO y la cautela, así prueban los anunciantes la publicidad en ChatGPT
El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
La publicidad exterior se reivindica en las Jornadas de La FEDE en Granada: del impacto a la conversión en el punto de venta
Las Jornadas de La FEDE reúnen a más de 440 profesionales y confirman la evolución del exterior hacia un medio medible, digital y orientado a negocio.
El retail media evoluciona y el estado de ánimo del comprador entra en juego
El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.
Neil Patel advierte que la IA está obligando al marketing a dejar de optimizar para el mundo de ayer
Neil Patel defendió en ISDI Madrid que la IA generativa está cambiando el punto de inicio de la demanda y obliga a las marcas a medir algo más que tráfico, rankings y clicks.
Meta abre su ecosistema publicitario a herramientas de IA de terceros
Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
Los nuevos intermediarios de la IA: cuando los publishers pierden el 100% del valor de su contenido
El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.
OpenAI empieza a sentar las bases para traer los anuncios de ChatGPT a Europa
OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
Google amplía AI Max mientras la automatización sube otro peldaño en la compra publicitaria
Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.
IAB Europe lanza su marco de medición de CTV y principios de transparencia a consulta pública
IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.