El modelo de precios de la IA entra en revisión: OpenAI estudia cobrar por uso
El auge de la inteligencia artificial y su alto coste computacional empujan a OpenAI a replantear ChatGPT, explorando modelos basados en consumo y publicidad.
Publicis deja de recomendar The Trade Desk a algunos clientes tras una auditoría independiente
El grupo cuestiona cobros, activaciones automáticas de productos y falta de visibilidad para validar ciertos costes, mientras el DSP rechaza haber suspendido la revisión y niega las acusaciones.
El mercado publicitario se acostumbra a la incertidumbre y evita recortes drásticos
La inversión publicitaria se mantiene estable pese al contexto global, impulsada por la flexibilidad en medios y una mayor capacidad de adaptación de los anunciantes ante crisis recurrentes.
La industria AdTech se lanza a por la Agentic AI, pero podría estar resolviendo el problema equivocado
La Agentic AI revoluciona AdTech, pero la industria aún debe definir objetivos claros y proteger la reputación de las marcas frente a decisiones automatizadas.
Shopify va a permitir las compras desde ChatGPT con “Agentic Storefronts”
La nueva función de Shopify hará que los productos de los merchants sean visibles dentro de ChatGPT; los pagos se completarán en la tienda online del vendedor, no mediante Instant Checkout.
NewsGuard lanza una herramienta para detectar webs que publican contenido generado por IA a gran escala
Desarrollada junto a Pangram Labs, la solución identifica las llamadas AI content farms y permitirá a anunciantes bloquear estos sitios desde plataformas programáticas como The Trade Desk.
Las marcas redoblan su apuesta por los creadores de contenido medianos para impulsar ventas y conversión
Mientras los grandes creadores siguen concentrando la mayor parte de los ingresos, los perfiles de tamaño medio ganan peso en afiliación, social commerce y campañas orientadas a resultados.
CAPIs, ¿la próxima fase de performance TV?
Las CAPIs empiezan a ganar protagonismo en CTV al permitir a las plataformas conectar datos de anunciantes, mejorar medición de conversiones y acercar la publicidad en streaming a modelos de performance.
Los suscriptores, el nuevo activo estratégico de los publishers en la era de la IA
La compra de The Telegraph por Axel Springer refuerza una tendencia del sector: en un contexto de IA y menor tráfico de plataformas, las suscripciones y la relación directa con la audiencia ganan valor.
The Trade Desk prueba la creación de campañas con IA generativa a través de ‘Claude’ en una beta cerrada
Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
El impacto del GEO en la visibilidad de publishers y anunciantes
GEO promete mejorar la visibilidad de marcas y publishers en respuestas de IA, pero la mayoría de sus tácticas siguen basándose en SEO, con algunos desafíos técnicos y estratégicos nuevos.
Tras lo de Warner, ¿cuál es el siguiente movimiento de Netflix?
Varios analistas señalan que Netflix debe decidir si compra capacidades en deporte, gaming o publicidad (con opciones como DAZN, Lionsgate, Spotify o Roku) o si opta por no adquirir nada.
El MCP se convierte en la “infraestructura” de la IA en AdTech para conectar modelos con herramientas y data
El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
Una nueva ola de M&A acelera la consolidación en retail media y confirma que el “crecimiento fácil” se agota
Spins, Omnicom, Podean e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.
Meta actualiza sus sistemas de medición y atribución
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
Los chatbots de IA amenazan con transformar el search en el retail media
El auge de ChatGPT y otros LLMs empieza a cambiar cómo los usuarios buscan y descubren productos, poniendo presión sobre el tráfico y el modelo publicitario de las redes de retail media.
SEO y paid search se integran en la era del zero-click
La IA y la búsqueda zero-click obligan a unir SEO y paid search para crear estrategias integradas y maximizar resultados en un panorama digital transformado.
Por qué no te puedes perder AEDEMO TV 2026 en Zaragoza
Del 18 al 20 de marzo, AEDEMO TV reunirá a 51 expertos para debatir eficacia, medición crossmedia, CTV e IA, con novedades como mesa de productoras y el panel “Recolectar el dato”, más networking.
Jeff Green compra 148 millones de dólares en acciones de The Trade Desk
El CEO adquirió títulos entre el 2 y el 4 de marzo a 23 y 25 dólares por acción y defendió su apuesta por la IA y nuevos formatos programáticos “search-like”, en plena presión competitiva para los DSPs.
Target apuesta por retail media, marketplaces e IA para impulsar su crecimiento
La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.