Retailers como Walmart, Etsy y Target aprovechan el auge del tráfico desde ChatGPT mientras Amazon se blinda
El referral de ChatGPT ya supone hasta el 20% del tráfico en algunos retailers, impulsando ventas y cambiando el customer journey, mientras Amazon protege su ecosistema con Rufus y bloquea bots externos.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 4
El cuarto día del juicio contra Google reveló documentos y planes internos que contradicen su defensa: separación buy/sell-side, mover DFP a la nube y pruebas de autopreferencia.
¿Puede la publicidad seguir siendo “verde” cuando la IA y los márgenes aprietan?
Las Big Six recalibran su discurso climático en plena presión por ingresos, despidos y disrupción de la IA, reabriendo el debate sobre el papel ético de la publicidad en la transición energética.
Nexxen y Hisense llevan la compra programática a la pantalla de inicio de los Smart TV
El acuerdo permitirá a los anunciantes acceder de forma programática a inventario premium en la home screen de VIDAA, aprovechando la alta atención de los usuarios y ampliando el alcance de sus campañas CTV.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 3
El tercer día del juicio de remedios contra Google reveló datos inéditos de gasto en DV360 y YouTube y reforzó la credibilidad de los economistas, clarificando el alcance real del caso.
De SEO a GEO, las marcas se preparan para la nueva era de los buscadores impulsados por IA
Las marcas adaptan sus estrategias para destacar en motores de búsqueda generativos como ChatGPT o Gemini, creando contenido conversacional y datos estructurados para responder a consultas más complejas y precisas.
El fin de las cookies acelera la profesionalización de Retail Media y el auge del DOOH en Alemania
El Trend Monitor del BVDW revela que Retail Media, vídeo y DOOH lideran el crecimiento del mercado digital alemán, que podría crecer un 5% hasta 2026, mientras Search pierde protagonismo.
Así es como los identificadores encriptados podrían resolver la polémica en torno a los TIDs
Raptive propone usar TIDs encriptados (eTID) para proteger datos de los publishers, equilibrando privacidad y transparencia en las subastas programáticas.
Programmatic Morning Retail Media celebrará su 5ª edición en Madrid con más de 30 expertos de la industria
El evento reunirá a marcas, retailers, agencias y adtechs para debatir sobre IA, datos, escalabilidad y el futuro del Retail Media en el Espacio Jorge Juan (Madrid).
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 2
El juicio contra Google expone su control sobre demanda, subasta y supply. Testigos y documentos internos apuntan a posibles medidas que podrían redefinir la cadena de valor publicitaria.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 1
El juicio de EE. UU. vs. Google AdTech arranca con un DoJ sólido y testigos creíbles, mientras Google repite su defensa técnica, y la jueza Brinkema no parece dispuesta a aceptar su maraña de acrónimos.
IAB Europe revela que el 85% de las empresas ya usa IA en marketing en su primer informe paneuropeo
El estudio muestra una adopción masiva de IA en targeting y generación de contenido, inversión en aumento y desafíos pendientes en gobernanza, privacidad y formación para escalar su uso de forma responsable.
Best Buy impulsa su RMN con paquetes de “takeover” en tiendas y nuevas alianzas en el sector deportivo
La compañía busca maximizar la visibilidad de las marcas en entornos físicos y digitales, conectando datos first-party, experiencias inmersivas en tienda y campañas vinculadas a grandes eventos deportivos.
La era de la IA obliga a los CMOs a convertirse en estrategas de negocio y gestores de crecimiento
La presión por demostrar impacto en el negocio transforma el rol del CMO, que ahora debe dominar data, finanzas y tecnología, mientras lidera la adopción de IA y la coordinación de equipos y partners.
Por qué la TV interactiva será una estrategia ganadora en la carrera publicitaria este otoño
CTV impulsará las compras navideñas con segmentación precisa, anuncios interactivos y campañas tempranas, ofreciendo una experiencia fluida y personalizada al consumidor.
Clear Channel lanza una nueva solución de reporting para campañas OOH
La herramienta de Clear Channel permite medir resultados en pleno vuelo, optimizar creatividades y segmentación, y alinear la publicidad exterior con la agilidad y precisión de los canales digitales.
HUMAN destapa un caso de Ad-Fraud impulsado por IA que generaba 2.300 millones de peticiones diarias
La operación, llamada “SlopAds”, utilizó más de 220 apps en Google Play y técnicas avanzadas de esteganografía y WebViews ocultos, poniendo en alerta a anunciantes y plataformas sobre el fraude programático.
El futuro es programático: conclusiones que nos deja DMEXCO 2025
Transparencia, DOOH, CTV y vídeo marcan el pulso de una edición con menos ruido y más negocio, donde la inteligencia artificial y la colaboración global definen el rumbo hacia 2026.
Curation, data y programática: tres temas clave que se cuelan en las charlas de DMEXCO 2025
Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.
La convergencia de Digital Signage, Retail Media y programática impulsa el crecimiento del DOOH
La integración de estas áreas, que ha sido protagonista en DMEXCO 2025, está creando nuevas oportunidades para anunciantes y mejorando la eficiencia del ecosistema.