Artículo 50 de la “AI Act” o las nuevas obligaciones de transparencia para los contenidos generados con IA
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La IA propietaria no se declara, se demuestra
En plena fiebre por la IA, la pregunta ya no es quién tiene la mejor narrativa tecnológica, sino quién puede demostrar qué compra, cómo decide, qué datos usa y qué parte del valor es realmente propia.
IAB Europe lanza su marco de medición de CTV y principios de transparencia a consulta pública
IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.
Las auditorías a The Trade Desk activan la ofensiva comercial de sus rivales
Tras las auditorías de Publicis y Omnicom, los competidores de TTD buscan captar anunciantes aprovechando dudas sobre comisiones y transparencia, mientras el mercado sigue de cerca la evolución.
Omnicom se aprovecha del río revuelto y se une a Publicis en auditar a The Trade Desk
La decisión de encargar una auditoría externa sobre TTD no confirma irregularidades. El gesto reabre el debate: la brecha entre quien paga, quien opera y quien controla los costes en programática.
IAB Europe gana el recurso y el Tribunal de Mercado belga anula la validación del plan correctivo del TCF
La corte considera defectuosa la decisión de la APD de 2023 y le exige una nueva resolución ajustada al alcance limitado de corresponsabilidad de IAB Europe, además de señalar vulneración del derecho de audiencia.
IAB Tech Lab lanza ‘Deals API’ para automatizar y estandarizar los acuerdos programáticos
El estándar, en consulta hasta el 31 de enero de 2026, quiere reducir fricciones entre SSP y DSP, aumentar la transparencia en curation y escalar los deals de CTV para reforzar confianza.
IAB Tech Lab e IAB Europe abren la consulta del TCF v1.1 y fijan el 28 de febrero de 2026 como fecha límite
La actualización obliga a declarar cookies y otros almacenamientos (TCF y no TCF), detallar fines especiales e incluir ID de SDK móviles.
¿Pueden los Publishers confiar en el nuevo wrapper de The Trade Desk?
La compañía lanza un wrapper alternativo que mantiene los TIDs universales y un panel de datos para que los publishers comprendan mejor cómo se valora su inventario y optimicen sus ingresos.
La FTC intensifica el control de transparencia sobre Google y Amazon en Search
La Comisión Federal de Comercio investiga si Google y Amazon han inducido a error a anunciantes sobre precios y posiciones de anuncios, buscando mayor transparencia y competencia en el mercado digital.
Más 26.800 millones de dólares se desperdician cada año en el mercado programático
La Asociación de Anunciantes (ANA) de Estados Unidos ha publicado su Benchmark de Transparencia Programática de Q2 de 2025 y ha revelado que aún se pierden 26.800 millones de dólares en valor publicitario global cada año.
La transparencia en el ecosistema digital: de elemento opcional a condición indispensable
En un ecosistema marcado por la automatización, la IA y la presión regulatoria, marcas y agencias solo pueden competir si tienen control total sobre datos, decisiones y medición en tiempo real.
El modelo cerrado de las RMNs despierta recelos por falta de estándares y control de la inversión
Los anunciantes advierten que sin mayor transparencia, granularidad e indicadores de incrementabilidad, las RMNs podrían repetir los errores del ecosistema programático en sus inicios.
Entre la gobernanza y la responsabilidad: implicaciones legales del caso IAB Europe sobre TCF
A pesar de los titulares incendiarios y las victorias declaradas en LinkedIn, el fallo del Market Court belga sobre el caso IAB Europe vs. DPA es todo menos una condena al TCF.
The Trade Desk presenta OpenSincera, su nueva herramienta de transparencia publicitaria
La plataforma ofrecerá datos abiertos y en tiempo real sobre la calidad del inventario digital, con una API gratuita que permitirá a todo el ecosistema optimizar campañas y elevar el performance de open internet.
Los publishers toman las riendas del ecosistema publicitario, exigiendo control y transparencia
Los publishers desafían el statu quo del monopolio publicitario de Google, buscando mayor autonomía, control sobre sus precios y transparencia en las herramientas de medición y optimización de campañas.
La compra de InfoSum por WPP reabre el debate sobre la transparencia y la privacidad
Algunos expertos se muestran críticos con la efectividad real de las Data Clean Rooms y las tecnologías PET, que prometen privacidad pero ofrecen poca visibilidad sobre el manejo de datos.
Origin selecciona tres auditores independientes para evaluar su plataforma de medición cross-media
Pure X Media, ABC y Milton Data forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, el programa británico de medición cross-media de ISBA).
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.