La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.

Aunque la práctica de “curation” ha generado ingresos, muchos publishers sienten que no están viendo el crecimiento esperado y el optimismo inicial se ha desvanecido

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.

Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

La Ley de Servicios Digitales de la UE establece nuevos estándares de transparencia publicitaria, impulsando la protección del consumidor y redefiniendo la responsabilidad de las plataformas digitales en Europa.

La inversión en Amazon DSP crece un 27% impulsado por costes bajos, exclusividad en Prime Video y mejoras para atraer a anunciantes pequeños, mientras grandes marcas aprovechan incentivos adicionales.

Las métricas de performance, como el aumento del reach, la mejora del CPA o la atracción de nuevos clientes son los verdaderos indicadores de la relevancia publicitaria para algunos expertos.

Pese a que el curation ofrece múltiples ventajas, los detractores de este término ha crecido recientemente, especialmente tras el anuncio de Prohaska Consulting sobre la creación de un curated marketplace de publishers verificados.

Los expertos en publicidad digital debatieron el impacto de las políticas de privacidad y el juicio antimonopolio de Google, mientras la industria se enfrenta a grandes cambios en targeting y data.

The Trade Desk, antes considerado un competidor menor frente a Google, ha crecido notablemente y tiene un cierto poder en el sector de la publicidad digital, según algunos expertos.

Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.

Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.