La adquisición de ProSiebenSat.1 refuerza la estrategia europea de MFE en un mercado en transformación

MFE-MediaForEurope ha cerrado la primera mitad de 2025 con ingresos estables, en línea con el mismo periodo del año anterior. El crecimiento publicitario en Italia (+2 %) compensó la debilidad persistente del mercado televisivo en España, permitiendo al grupo mantener su facturación. La compañía espera que el rendimiento financiero para el conjunto del ejercicio se mantenga en línea con 2024. En paralelo, su consejero delegado Pier Silvio Berlusconi calificó la adquisición de ProSiebenSat.1 como un “paso decisivo” en su estrategia de convertirse en el principal grupo audiovisual paneuropeo. “Nos acercamos a esta etapa con realismo y prudencia, conscientes de que queda mucho trabajo por delante, pero también con el entusiasmo de quienes construyen algo nunca logrado. En el panorama mediático actual, el crecimiento es esencial para afrontar la competencia de los gigantes digitales”, comenta Berlusconi.

MFE se hace con el control de ProSiebenSat.1

Tras una larga batalla accionarial, los accionistas de ProSiebenSat.1 aprobaron a principios de septiembre la oferta de adquisición de MFE. La compañía italiana aumentó su participación del 33% al 75,6 %, consolidando así el control sobre el segundo grupo privado de televisión de Alemania, solo por detrás de RTL.

La operación fue posible después de que el grupo checo PPF, que poseía un 15,7%, retirara su propia oferta y vendiera su participación a MFE. No existen obstáculos regulatorios relevantes: la Comisión Europea y la autoridad alemana de competencia ya habían evaluado el posible control cuando MFE superó el umbral del 25% en 2023 y 2024, respectivamente. La estrategia de MFE, liderada por el hijo del fallecido Silvio Berlusconi, busca crear un conglomerado televisivo europeo capaz de rivalizar con las grandes plataformas estadounidenses. La integración con ProSiebenSat.1 refuerza su presencia en Alemania, Austria y Suiza, mercados considerados estratégicos y aún rentables en publicidad televisiva pese a la presión de los streamers.

Un gigante con peso en el mercado publicitario europeo

Según la firma Ampere, la combinación de MFE y ProSiebenSat.1 generará unos 3.600 millones de euros en ingresos publicitarios en 2025, lo que representa cerca del 25% del mercado televisivo de los cinco principales países europeos. Esto posiciona al nuevo grupo como un actor de peso frente a rivales como RTL y a la competencia creciente de plataformas globales como Netflix, Amazon o YouTube.

MFE ya es dominante en Italia junto a la RAI, donde ambas concentran cerca del 75% de la audiencia televisiva, y es también uno de los principales operadores privados en España a través de Mediaset. Con Alemania, amplía su escala y capacidad de negociación en un mercado clave para la publicidad europea. La decisión de ProSiebenSat.1 de aceptar finalmente la oferta de MFE sorprendió a muchos observadores, ya que históricamente había defendido su independencia. Según el periodista Uwe Mantel, la pujanza de RTL y sus planes de adquisición de Sky Deutschland fueron determinantes: el grupo bávaro se enfrentaba a un competidor de mayor escala justo en su propio territorio, además de la presión constante de los gigantes internacionales del streaming.

Preocupaciones por independencia editorial

La operación ha generado inquietud en Alemania. El Deutscher Journalisten-Verband (DJV) advirtió de posibles riesgos para la independencia periodística y la diversidad mediática: “MFE no ofrece garantías para el mantenimiento del periodismo crítico en ProSiebenSat.1. Existe el peligro de que el canal adopte poco a poco la línea populista de Berlusconi”, señala Mika Beuster, presidente federal del DJV.

Estas preocupaciones se enmarcan en un contexto en el que la familia Berlusconi sigue manteniendo estrechos vínculos políticos con Forza Italia, el partido fundado por Silvio Berlusconi, que actualmente forma parte de la coalición de gobierno en Italia. Ante estas críticas, Pier Silvio Berlusconi aseguró que respetará la independencia editorial y la identidad nacional de ProSiebenSat.1: “No buscamos un control total, sino flexibilidad para construir una visión común. Mantendremos la independencia redaccional y el compromiso con Alemania”, afirmaba Berlusconi.

El ministro de Cultura alemán, Wolfram Weimer, expresó sus reservas y convocó a Berlusconi a un encuentro en la Cancillería. Tras la reunión, señalaba que MFE se había comprometido “con el mantenimiento de la independencia periodística y la continuidad del grupo en Alemania”.

Sinergias y reestructuración

Aunque la operación se presenta como estratégica, también se prevén fuertes ajustes. ProSiebenSat.1 calcula que podrían ahorrarse unos 150 millones de euros anuales en 4-5 años gracias a sinergias derivadas de una integración plena. MFE habla incluso de 400 millones, aunque analistas consideran estas cifras optimistas. ProSiebenSat.1 atraviesa un periodo delicado: acumula varios ejercicios con resultados operativos a la baja, está muy endeudada y anunció la reducción de unos 430 puestos de trabajo en 2024, presionada por la caída publicitaria y las inversiones para competir con las plataformas digitales.

Con esta operación, MFE afianza su posición como actor paneuropeo, con presencia relevante en Italia, España, Alemania, Austria y Suiza. El grupo aspira a crear un ecosistema televisivo continental con escala suficiente para competir por inversión publicitaria, producción de contenidos y relevancia estratégica frente a los grandes actores globales. La adquisición de ProSiebenSat.1 no solo consolida su dimensión económica, sino que abre un nuevo capítulo en el equilibrio de poder del mercado audiovisual europeo.

Puntos clave:

• MFE eleva su participación en ProSiebenSat.1 al 75,6%, consolidando el control sobre el segundo mayor grupo privado de Alemania.

• La operación impulsa la creación de un grupo audiovisual paneuropeo, con unos 3.600 millones de euros en ingresos publicitarios, capaz de rivalizar con plataformas globales.

• Genera inquietud sobre independencia editorial y empleo, pero MFE promete respetar la identidad y autonomía del grupo alemán.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.