MFE acelera su unificación comercial en Europa y absorbe Publieurope
MFE Advertising (MFE ADV), la comercializadora de MFE-MediaForEurope, amplía su reorganización internacional con un objetivo: operar como una única ventanilla paneuropea para anunciantes y agencias. El plan (efectivo el 1 de enero de 2026) prevé la absorción de Publieurope antes de final de año, trasladando a MFE ADV sus funciones digitales y de marketing y unificando la interlocución con clientes internacionales. La compañía enmarca la operación como un “paso clave” en su estrategia de crecimiento paneuropeo y en la simplificación del go-to-market en Europa.
Como parte del movimiento, Paola Colombo (Chief Digital Officer), Matteo Cardani (Chief Marketing Officer) y Michele Giraudo (Chief Revenue Officer) de Publieurope se incorporarán al Consejo de MFE Advertising, presidido por Pier Silvio Berlusconi, CEO de MFE y liderado por Stefano Sala, CEO de MFE ADV. En Italia, Publitalia ’80 mantiene a Stefano Sala como presidente y CEO, mientras Matteo Sordo pasa a Chief Commercial Officer. En Alemania, Nicola Lussana (hasta ahora GM de la Agency Division en Publitalia ’80 y CEO de Mediamond) asumirá la dirección de Seven.One Media, la comercializadora de ProSieben. Para Sala, la experiencia de Lussana permitirá “acelerar el modelo cross-media en la región DACH”.
¿Qué cambia?
La unificación bajo MFE ADV persigue tres efectos inmediatos. Primero, una sola interlocución paneuropea para planificar, comprar y medir campañas con activos propios y de socios, reduciendo fricción operativa y tiempos de respuesta. Segundo, productos comerciales armonizados que conecten TV lineal, CTV/AVOD, vídeo premium y digital con capas de data y segmentación consistentes en varios mercados. Tercero, operaciones transfronterizas coordinadas que faciliten el despliegue de creatividades, frecuencias y atribución en varios países con criterios comparables.
La integración de Publieurope dentro de MFE ADV permitirá empaquetar inventarios y datos con mayor cohesión: TV lineal en Italia y España, CTV y vídeo premium a escala DACH a través de Seven.One Media, y formatos digitales y patrocinios pan-EU con ofertas unificadas. En paralelo, el grupo apunta a frecuencia unificada, controles de brand safety y medición comparable para campañas cross-border, un terreno donde los grandes anunciantes demandan menos fragmentación y más garantías operativas.
Alemania como trampolín para competir en el mayor mercado europeo
El rediseño llega en un contexto de reordenación en ProSiebenSat.1, ahora bajo control de MFE, y de mayor competencia tras el movimiento de RTL Group (RTL AdAlliance) y la compra de Sky Deutschland. Con Seven.One Media reforzada y MFE ADV como paraguas internacional, la compañía busca ganar cuota en Alemania, capturar grandes acuerdos paneuropeos y presentarse como alternativa real frente a grupos rivales y plataformas globales con capacidad de compra y medición a escala.
Operativamente, según Videoweek, la fusión recorta solapamientos entre casas comerciales, reduce costes de transacción y facilita acuerdos marco con trading y hubs internacionales. Para los equipos locales, el modelo prevé especialización por mercado con una capa central que estandariza procesos, precios, reporting y verificación, manteniendo margen de maniobra para regulaciones y idiosincrasias de cada país.
Armonizar sin perder valor local
El reto pasa por armonizar productos y procesos sin diluir relaciones locales con medios y audiencias, y por alinear medición y atribución entre países con estándares todavía desiguales. También exigirá integraciones tecnológicas (ad-servers, DMP/CDP, clean rooms y marcos de privacidad) y contratos cross-border que eviten fricciones fiscales y legales. El equilibrio entre escala paneuropea y relevancia local será decisivo para sostener CPM/CPP y performance. La compañía marca el 1 de enero de 2026 como pistoletazo de salida de la nueva estructura, con la absorción plena de Publieurope antes de concluir el año. En ese periodo, MFE ADV prevé culminar la migración comercial y tecnológica, desplegar ofertas integradas (TV, CTV y digital) en los principales mercados, y activar un catálogo paneuropeo para campañas multinacionales con una sola ventanilla, medición comparable y service-level homogéneo.
En conjunto, MFE enfoca la unificación para ganar escala, acelerar ventas transfronterizas y simplificar la compra de medios europeos. Si logra integrar equipos, tecnología y métricas sin perder tracción local, la nueva MFE Advertising podrá disputar a sus rivales el terreno clave de las campañas paneuropeas en un ecosistema cada vez más convergente entre TV lineal, CTV y digital.
Puntos clave:
MFE Advertising integra Publieurope y unifica la venta internacional bajo una sola estructura, consolidando seis casas comerciales y centralizando marketing y digital.
La nueva organización operará con 1.500 empleados en Milán, Madrid, Múnich, Londres y París, gestionará un porfolio que alcanza a 300 millones de personas en más de 10 países e incorpora a Paola Colombo, Matteo Cardani y Michele Giraudo al board.
MFE acelera el modelo cross-media en Italia y Alemania (Nicola Lussana, CEO de Seven.One Media) y facilita ventas transfronterizas para competir con RTL/AdAlliance y plataformas globales, con efectividad 1 de enero de 2026.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
