‘La identidad ya no va de cookies, va de proteger el valor del inventario del publisher’, por Mario Torija
Analiza cómo la identidad ha dejado de ser una respuesta al fin de las cookies para convertirse en la clave con la que los publishers protegen, monetizan y defienden el valor de su audiencia.
‘CTV, identidad y medición en bucle cerrado: de las impresiones al negocio real’, por Mario Torija
Analiza cómo CTV deja de ser solo awareness y entra en la era del performance, impulsada por identidad, retail media, clean rooms e IA que conectan cada impresión con ventas reales y medibles.
‘Las Data Clean Rooms han muerto en 2025’, por Mario Torija
Han dejado de ser un concepto protagonista para convertirse en infraestructura invisible. Ya no importa el nombre, sino quién controla los datos, las reglas y el valor que generan.
‘La publicidad entra en modo conversación: por qué la interoperabilidad de datos ya no es opcional’, por Mario Torija
Torija explica por qué el paso del search a la conversación hace imprescindible conectar de forma segura datos, identidad y medición: sin interoperabilidad, la IA no escala impacto.
‘5 años de PS Awards’, por Mario Torija
En su quinto año de vida, los PS Awards ya no son “el experimento” de un medio indie, sino el cierre natural de una temporada con diez eventos, casi 700 contenidos publicados y un ecosistema que se reconoce y se cuestiona a sí mismo.
‘MediaMarktSaturn y Unlimitail: ¿cambian las reglas del juego?’, por Salvatore Cospito
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail abre un nuevo frente en el retail media europeo: más opciones para las marcas, mayor complejidad en la gestión de campañas y un ecosistema cada vez más fragmentado.
‘Retail Media: ¿la sabiduría del ignorante o el nuevo traje del emperador?’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito reflexiona en este artículo sobre los últimos movimientos en el tablero del Retail Media, admitiendo que, pese a que en el sector hay muchos gurús, nadie sabe a ciencia cierta qué pasará.
‘La IA que cambió el curso de un juicio’, por Mikel Lekaroz
Mikel Lekaroz, CEO de PS, reflexiona sobre la decisión del juez Mehta en el caso antimonopolio de Google, un caso en el que la Inteligencia Artificial ha sido la “salvación” del gigante tecnológico.
‘El silencio como estrategia en tiempos de ruido, saturación y miles de impactos’, por Berta Jiménez
En un mundo saturado de estímulos, optar por la ausencia de ruido se vuelve una estrategia poderosa en publicidad para captar la atención de los usuarios y romper con lo esperado.
‘Del dato a la decisión: cómo las Data Clean Rooms están redefiniendo el valor del marketing’, por Mario Torija
Las Data Clean Rooms permiten a anunciantes, publishers y plataformas compartir datos bajo reglas de privacidad, y su valor real está en los casos de uso que transforman la publicidad más allá del hype.
‘Retail Media: el canal que une branding, performance y colaboración’, por Mario Torija
El Retail Media ya no va solo de performance exige nuevos KPIs, estructuras y colaboración con datos y tecnología para impulsar resultados en todas las fases del funnel, más allá del ROAS.
‘En verano también se lee: cuando el tráfico baja, pero el lector sigue ahí’, por Berta Jiménez
Puede parecer que en la época estival los lectores desaparecen, pero la realidad es que los meses de verano son ideales para conectar de una manera más profunda y cercana con la audiencia.
‘CTV, data y el punto de inflexión que (esta vez sí) va en serio’, por Mario Torija
La TV deja de ser solo para grandes marcas. Mario Torija analiza cómo las DCRs, los retailers y la medición están atrayendo nuevos anunciantes y qué falta para convertir el momentum en modelo.
‘Pisar el freno y ampliar horizontes: ¿debe la industria digital repensar el calendario de eventos?’, por Berta Jiménez
La autora se pregunta si es realmente efectivo para los profesionales del sector tener una agenda de eventos tan saturada y reflexiona sobre la posibilidad de generar conexiones más allá de Madrid.
‘La colaboración de datos va a revolucionar la forma en la que viajas’, por Mario Torija
La colaboración de datos abre nuevas oportunidades en el sector viajes: personalización en aeropuertos, a bordo y campañas más eficientes gracias a sinergias entre aerolíneas, marcas y hoteles.
‘Del cookiepocalipsis al marketing colaborativo: por qué el futuro se juega en el omnicanal’, por Mario Torija
La desaparición de las cookies no es el problema, sino la inacción. El futuro del marketing se construye con datos activables, identidad autenticada y colaboración omnicanal real.
‘El espejismo del 3%: por qué seguimos sin usar first-party data como deberíamos (y qué hacer al respecto)’, por Mario Torija
Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.
‘El día en que la radio tradicional nos devolvió la luz y demostró su enorme poder’, Berta Jiménez
El apagón que se produjo este lunes en España nos ha recordado que los medios tradicionales como la radio tienen una gran potencial y que el buen periodismo es esencial.
‘Más allá de clichés, ¿sabemos realmente para qué sirve la publicidad?’, por Berta Jiménez
Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.
‘2025, el año que levantamos el pie del acelerador y aprendimos a esperar’, por Berta Jiménez
En una época dominada por la inmediatez, la autora defiende el valor de la pausa, tanto a nivel personal como de industria, que puede ser un espacio de reflexión y dar origen a las ideas más brillantes.