El vector-based targeting empieza a abrirse paso en la planificación programática de medios
WPP y Dentsu ya experimentan con este modelo de segmentación basado en IA, que promete reducir la dependencia de los IDs y mejorar la precisión de las audiencias, especialmente en CTV y streaming.
Bayer pone a prueba la IA predictiva para mejorar el ROI publicitario y prepararse para la búsqueda con IA
La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
Reddit debate si vender sus datos a OpenAI y Google puede debilitar su negocio publicitario
La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
Walmart revela cómo el Mundial cambia los hábitos de compra de los aficionados al fútbol
El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
Criteo se convierte en el primer gran test del regreso del private equity al AdTech
La oferta por Criteo anticipa una posible nueva fase de operaciones sobre compañías AdTech con datos, IA, medición y valoraciones públicas deprimidas.
Cloudflare, USA Today y Beehiiv elevan la presión sobre Google por el uso de contenidos en IA
Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
La apuesta por la IA impulsa a Publicis, que mejora sus previsiones para 2026
El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.
Google impulsa Meridian como estándar de medición mientras Meta reduce el protagonismo de Robyn
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
La nueva métrica de xpln.ai ayuda a saber cuándo la atención publicitaria es suficiente
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Los publishers refuerzan el control sobre el acceso de la IA a sus contenidos
Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.
OpenAI prepara el salto de su negocio publicitario a Francia, Alemania e Irlanda
La compañía refuerza su estructura comercial en Europa con nuevas contrataciones para impulsar un piloto que ya está activo en varios mercados y busca escalar su negocio de publicidad.
Adobe lanza CX Enterprise Coworker para impulsar el marketing con IA agéntica
La compañía presenta una solución basada en IA agéntica que integra datos, agentes inteligentes y flujos de trabajo para ayudar a las empresas a optimizar la experiencia del cliente.
Netflix amplía su apuesta por el vídeo corto con nuevos acuerdos con publishers
La plataforma incorpora contenidos de grandes grupos editoriales con vídeos de entre tres y veinte minutos, ampliando los formatos disponibles para los usuarios en mercados seleccionados.
La falta de estándares frena la adopción programática de los pause ads
Anunciantes y plataformas esperan nuevas indicaciones de IAB Tech Lab para comprar pause ads con más escala, medición e interoperabilidad en CTV.
Comscore será el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español
AIMC abre la fase de contrato y gobernanza tras seleccionar a COMSCORE, que incorporará capacidades en CTV, panel multidispositivo y mayor granularidad regional.
Los medios locales reivindican su papel frente a la IA, la desinformación y la pérdida de confianza
La primera jornada del curso de Digital Journey y la Universidad de Alcalá en Sigüenza abordó sostenibilidad, comunidad, publicidad digital y soberanía de datos en la era de la IA.
Desgranamos el informe AdEx Benchmark 2025 Report de IAB Europe
El AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe confirma que el crecimiento digital europeo ya no se reparte por igual: vídeo, social y Retail Media avanzan mientras el display convencional pierde terreno.
Profound lleva la IA agéntica al análisis y ejecución de estrategias de marketing
‘Aim’ monitoriza citas y sentimiento en ChatGPT y Claude, detecta cambios y coordina tareas para convertir señales de visibilidad en acciones de marketing.
Dentsu y Meta se alían para escalar las campañas con influencers
Dentsu integra las herramientas de creadores de Meta en su plataforma Dentsu.connect para acelerar la selección, gestión y activación de campañas con influencers a gran escala.
LiveRamp estrena campaña en Netflix para reforzar su papel como infraestructura de data para IA
La compañía busca reforzar su mensaje de confianza, neutralidad y gobernanza de datos en plena revisión de su compra por Publicis.