OpenAI está construyendo un píxel de conversión para medir si los anuncios en ChatGPT generan resultados reales, en un paso clave para acercar su oferta publicitaria al terreno del performance.

El evento reunió en Barcelona a más de 120 expertos para analizar la evolución del Retail Media, el DOOH, el uso del dato omnicanal y los retos de medición.

Daily Mail está rediseñando su producto para depender menos del tráfico puntual y más del hábito, el engagement y la suscripción en un entorno cada vez más dominado por experiencias zero-click.

El despliegue de agentes de IA en publicidad no dependerá solo de la tecnología, sino de la capacidad del sector para acordar estándares, garantizar interoperabilidad y construir confianza operativa.

Compañías están usando las respuestas en TikTok, Instagram y X para participar en conversaciones culturales, ganar visibilidad y activar colaboraciones con creadores.

IAB Europe ha publicado la segunda entrega de su guía Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, en la que analiza los desafíos que afrontan los retailers a medida que el sector evoluciona.

OpenAI ya está bajando el precio de los anuncios en ChatGPT mientras amplía el acceso al piloto, pero la clave no estará solo en el CPM, sino en demostrar que ese inventario realmente convierte.

Crowdland, Pool y PROGRAMMATIC SPAIN reunieron a responsables de marca, comunicación y producción para debatir sobre personalización, procesos e inteligencia artificial en la creación de piezas y materiales.

Netflix defiende que la operación con Warner Bros no altera su hoja de ruta y refuerza el peso de la publicidad como motor de crecimiento, con más anunciantes, más programática y nuevos productos de medición.

Anthropic entra de lleno en el terreno del diseño asistido con una nueva herramienta, pensada para generar prototipos, slides, one-pagers y materiales visuales a partir de lenguaje natural.

La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.

Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.

La compañía lo hace combinando mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.

IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.

El nuevo sistema integra agentes en paralelo, percepción visual avanzada y despliegue progresivo en apps y dispositivos de Meta con nuevas funciones de asistencia inteligente.

La compañía integra sus tiendas, plataformas digitales y programas de cliente para crear un ecosistema conectado que mejora la experiencia de compra y refuerza la relación con el consumidor.

CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.

Una encuesta muestra que los medios utilizan más IA generativa que predictiva en todas las áreas analizadas, especialmente en ventas, producción creativa, marketing, edición e investigación editorial.

Walmart, Best Buy y Albertsons están integrando creator content en sus campañas para combinar inspiración, alcance social y medición basada en datos de compra.

El crecimiento de los bots de IA y de los scrapers de terceros está aumentando la presión sobre los publishers, que ven cómo su contenido alimenta nuevos modelos de negocio sin recibir tráfico, ingresos ni control suficiente sobre su uso.