Rumore, rumore … ¡El M&A en AdTech en todo su esplendor!
Tras la adquisición de Audigent por parte de Experian y el rumor sobre la posible fusión entre dos de los grandes grupos de agencias (IPG y OMG), las fusiones en el panorama publicitario parece que están cada vez más presentes.
Walmart impulsa la transformación de las RMNs mientras los anunciantes exigen mayor claridad en medición
Los anunciantes exigen mayor transparencia y métricas claras antes de destinar presupuestos significativos a las Retail Media Networks (RMNs), que prevén alcanzar los 129.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. para 2028.
Omnicom e IPG negocian una posible fusión que se podría confirmar esta misma semana
La unión de estos players estaría valorada en 14.000 millones de dólares y podría crear el mayor grupo del sector marcando una nueva era en la competencia frente a las BigTechs.
Audience Library, la nueva herramienta de Fullthrottle.ai, revoluciona la gestión de data mediante el uso de IA
La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.
TF1+ transforma el streaming al combinar data y formatos publicitarios innovadores
La plataforma de streaming del canal francés TF1 combina personalización basada en data, nuevos formatos publicitarios y métricas precisas para ofrecer a las marcas branding tradicional con marketing de resultados.
Western Union se suma a la tendencia y lanza su propia Media Network
Aprovechando su extensa base de clientes y puntos de contacto en más de 400.000 ubicaciones globales, la empresa financiera ha lanzado una red que podrá llegar a 150 millones de personas en EE.UU. y Europa.
La estrategia del ‘use it or lose it’ en presupuestos pierde fuerza en el último trimestre del año
Los profesionales del marketing priorizan estrategias de performance y resultados medibles en el cuarto trimestre, dejando atrás el enfoque tradicional de invertir presupuestos sobrantes sin una planificación estratégica.
Las agencias de creadores apuestan por la IA, pero los profesionales aún desconfían de su impacto
Aunque las herramientas IA buscan optimizar el marketing de influencers, los profesionales del sector siguen priorizando la experiencia humana, la personalización y los resultados tangibles.
OpenAI estudia introducir publicidad mientras acelera su estrategia de ingresos
El creador de ChatGPT está considerando un modelo publicitario y contratando talento de Meta y Google para diversificar sus fuentes de ingresos en medio de una reestructuración.
Así es como la IA está transformando la industria de la publicidad programática
DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.
Ipsos, en negociaciones para adquirir Kantar Media por 1.300 millones de dólares
La firma de investigación de mercados francesa podría buscar expandir su alcance con la posible compra de Kantar Media, especializada en medición de audiencias en más de 60 países.
Innovaciones para conectar con audiencias y maximizar resultados: así ha sido el 2024 para Google Ads
En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.
Los publishers de CTV afrontan la caída de los CPMs con estrategias basadas en audiencias
Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.
El rebranding de Jaguar dispara el interés de los lectores en más de un 1.300%
La polémica transformación de Jaguar genera críticas, pero también impulsa un aumento del 1.300 % en lecturas, con más de 700.000 views en una semana, según los datos de Taboola.
Los publishers reevalúan su enfoque en los anuncios programáticos tras un año de ingresos volátiles
El crecimiento de los ingresos programáticos directos y la disminución del Open Market marcan 2024, mientras los publishers ajustan prioridades para 2025 en un entorno cada vez más competitivo.
Los publishers reclaman mayor control y transparencia en curation
El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.
Desglosando el hype: ¿es Ventura de The Trade Desk la solución que CTV necesita?
El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.
Fnac, PcComponentes, Mediamarkt, Glovo y Worten cuentan sus estrategias para este Black Friday
Hablamos en exclusiva con algunos de los retailers más reconocidos del país, que ponen sobre la mesa sus expectativas y estrategias para el Black Friday 2024, celebrado este 29 de noviembre.
Los publishers alertan sobre el posible impacto negativo de AI Overviews de Google en el tráfico web
La nueva función de búsqueda basada en IA ha generado caídas de hasta el 10% en el tráfico de algunos sites, lo que obliga a los medios a reformular sus estrategias de contenido y explorar nuevas formas de atraer audiencias.
PROGRAMMATIC SPAIN celebra la IV edición de los PS Awards en una noche mágica
Con un aforo completo y un auditorio lleno de caras conocidas, PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer la IV edición de los PS Awards en una gala que reconoció a la excelencia en el sector publicitario español.