Agent Monday es un informe semanal generado por IA que permite a proveedores y anunciantes acceder a datos relevantes sobre ventas, tendencias de consumidores ... de manera rápida y directa.

El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.

AP normaliza metadatos y depura derechos para que LLM y sistemas RAG recuperen, citen y remuneren información verificada; abre su archivo vía APIs y marketplaces para clientes empresariales.

WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.

Open Pro, la suite autoservicio de WPP, busca reactivar su crecimiento con planificación, creatividades y activación unificadas, mientras Pomelli y Canva Grow presionan el mercado con propuestas de bajo coste.

La segunda parte del evento trazó una hoja de ruta práctica: audiencias explicables, metadatos robustos y un “brand brain” que guíe la automatización; menos cajas negras y más verificación para proteger la identidad.

Microsoft, Webedia, Prensa Ibérica, Publiespaña, Alayans, Advia, Dentsu Creative, Darwin & Verne, WPP y MIOTI mostraron casos reales, cómo separar IA de automatización y proteger la identidad de marca.

Así ha sido el evento sobre IA y marketing digital organizado por Programmatic Spain que ha contando con agencias, medios y marcas para tomar el pulso a una revolución tecnológica que ya es imparable.

El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.

De los agentes integrados que responden y automatizan, a motores centrados en la seguridad y flujos que ordenan pestañas: 2025 redefine el navegador como centro de trabajo y control del usuario.

Daniel Hulme, Chief AI Officer de WPP, alerta: los agentes personales y los LLM ya mediatizan el descubrimiento, por lo que las marcas deben auditar qué “saben” los modelos y publicar contenido semántico y accesible.

Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.

La integración de Etsy con OpenAI permite compras directas a través de ChatGPT, pero los vendedores se muestran divididos, con preocupaciones sobre la visibilidad, la atribución y la pérdida de interacción personal.

Los usuarios buscan contenido profundo y bien fundamentado, lo que refleja un cambio hacia la búsqueda intencional. La calidad del compromiso reemplaza los clicks tradicionales como indicador clave.

Profesionales de agencias, anunciantes, publishers y tecnológicas debaten en Inspirational sobre los desafíos, oportunidades y usos de la IA, tema central en las ponencias de este año.

Expertos del espacio AI & Data analizaron cómo las marcas pueden mantener su autenticidad y aprovechar la voz como nueva interfaz tecnológica sin perder propósito, estrategia ni transparencia.

La compañía pausa su negocio publicitario para redefinir cómo encajan los anuncios en su experiencia, en medio de dudas sobre su capacidad de medición y generación de ingresos.

Advertising Week NY 2025 se consolida como termómetro de poder: Amazon integra su DSP, la IA busca aplicaciones reales y los flujos de descubrimiento migran hacia nuevas capas tecnológicas.

El evento Programmatic Morning Martech celebrado este martes fue el escenario de varias mesas redondas que giraron en torno a temas cruciales como el Stack Martech, la medición, la atribución o el impacto de la IA.