Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.

El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.

La compañía lanza un wrapper alternativo que mantiene los TIDs universales y un panel de datos para que los publishers comprendan mejor cómo se valora su inventario y optimicen sus ingresos.

El cuarto día del juicio contra Google reveló documentos y planes internos que contradicen su defensa: separación buy/sell-side, mover DFP a la nube y pruebas de autopreferencia.

El juicio contra Google expone su control sobre demanda, subasta y supply. Testigos y documentos internos apuntan a posibles medidas que podrían redefinir la cadena de valor publicitaria.

El juicio de EE. UU. vs. Google AdTech arranca con un DoJ sólido y testigos creíbles, mientras Google repite su defensa técnica, y la jueza Brinkema no parece dispuesta a aceptar su maraña de acrónimos.

Expertos internacionales debaten en DMEXCO 2025 sobre cómo anunciantes, publishers y agencias apuestan por first-party data, IA y estrategias personalizadas para combinar eficiencia, relevancia y control creativo.

DMEXCO celebra su edición de 2025 esta semana: entre los días 17 y 18 de septiembre, la ciudad de Colonia acogerá a miles de asistentes en torno a más de 220 horas de programación en 17 escenarios diferentes.

Los inversores reaccionan a la desaceleración del crecimiento, a las presiones competitivas en CTV y a los márgenes más ajustados, generando volatilidad en la acción pese a los ingresos sólidos.

La demanda de miles de millones, alega que las prácticas como First Look, Last Look, UPR y la integración forzosa de DFP+AdX distorsionaron la competencia y frenaron a sus rivales.

El juicio contra Google en EE. UU. marca una década de tensiones en el ecosistema. Si se aprueban las medidas, podría desmantelar su maquinaria publicitaria con profundas implicaciones estructurales.

Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, CEO de The Trade Desk, un 48,4% del poder de voto pese a no tener mayoría accionarial.

Google Ad Manager se aproxima al modelo de los SSPs independientes, abriendo la puerta a compras directas por agencias mientras crece la presión regulatoria y se especula con una posible división.

El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.

Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.

La iniciativa CoMP busca bloquear bots no autorizados, permitir el acceso bajo acuerdos opt-in y establecer un modelo de compensación justo por el uso editorial en consultas de modelos de IA generativa.

Pese a la competencia de Amazon y los cambios en su acuerdo con Walmart, The Trade Desk busca reposicionarse en el mercado con nuevas estrategias y reforzando su independencia en AdTech.

Las acciones de algunas compañías AdTech caen en esta primera mitad de año por la presión de la IA y la competencia de Google, Meta y Amazon, aunque empresas como AppLovin y Criteo resisten.

Impulsa campañas en 18 mercados con hasta 400 activos por producto, duplicando métricas clave como CTR y VCR, y marcando un nuevo modelo de producción creativa en el sector belleza.

Esta "foto" la hemos elaborado a partir de las vacantes que hemos publicado semana a semana en nuestra página de empleo. Entre enero y junio de 2025 hemos publicado más de 430 vacantes, lo que supone un aumento del 11% en las mismas.