La salida a bolsa de Liftoff podría reactivar el mercado de IPOs en AdTech móvil, donde el crecimiento sostenido, la publicidad de performance y la inteligencia artificial marcan la pauta.

Bruselas advierte que detener las prácticas abusivas no garantiza competencia futura si persiste la integración del stack AdTech, y evaluará en los próximos meses la propuesta de medidas correctivas presentada por Google.

La integración de Walmart con Google Gemini y OpenAI busca facilitar compras mediante chatbots, diferenciándose de Amazon y consolidando su estrategia de colaboración abierta en IA.

La alianza permitirá comprar productos de Walmart y Sam’s Club desde la IA de Google, con cuentas de fidelización vinculadas y un nuevo estándar (UCP) para conectar agentes y checkout sin perder control.

Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.

AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.

Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.

Según lo compartido por compradores de agencias, Google habría empezado a hablar con anunciantes sobre una posible monetización de Gemini en 2026. La compañía lo ha desmentido públicamente.

Se investiga si la compañía ha infringido las normas antimonopolio de la UE al utilizar contenido de publishers y material subido a YouTube para entrenar sus sistemas de IA.

Los publishers continúan su lucha contra Google, demandando que se frenen las prácticas de IA que afectan negativamente sus ingresos, tráfico y control sobre el contenido en su búsqueda.

La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.

Brinkema decidirá si obliga a Google a desprenderse de AdX o opta por medidas de conducta más suaves, en una resolución que puede redefinir la competencia en el mercado de la publicidad digital.

El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.

adops.com se convierte en reseller autorizado de Google Certified Publishing Partner y ofrece a los publishers de la región acceso a GAM360 con soporte operativo y estratégico bilingüe.

El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.

WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.

Open Pro, la suite autoservicio de WPP, busca reactivar su crecimiento con planificación, creatividades y activación unificadas, mientras Pomelli y Canva Grow presionan el mercado con propuestas de bajo coste.

Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.

Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.