Qué esperar de la industria programática ante un ecosistema de Google en constante cambio
La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.
La jueza del caso antimonopolio de Google estudia forzar la venta de su AdX tras los alegatos finales del DoJ
Brinkema decidirá si obliga a Google a desprenderse de AdX o opta por medidas de conducta más suaves, en una resolución que puede redefinir la competencia en el mercado de la publicidad digital.
Google redobla su apuesta por YouTube y display ante la presión de la búsqueda con IA
El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.
Google lanza “Flight Deals”, su nueva herramienta de IA para planificar viajes
Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.
Los medios de Latinoamérica hispanohablante ya pueden acceder a GAM360
adops.com se convierte en reseller autorizado de Google Certified Publishing Partner y ofrece a los publishers de la región acceso a GAM360 con soporte operativo y estratégico bilingüe.
Index Exchange se une a otros SSPs y demanda a Google por favorecer AdX en las subastas de anuncios
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
WPP y Google rediseñan la web para la era de la búsqueda por IA
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.
WPP ya compite con Google y Canva en herramientas de IA para pymes
Open Pro, la suite autoservicio de WPP, busca reactivar su crecimiento con planificación, creatividades y activación unificadas, mientras Pomelli y Canva Grow presionan el mercado con propuestas de bajo coste.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
Search con IA gana uso pero no compensa la caída del tráfico desde Google
Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.
Actualización sobre Privacy Sandbox
Google actualiza su enfoque de Privacy Sandbox, manteniendo las cookies de terceros y ajustando su estrategia hacia tecnologías con mayor adopción.
Google lanza el ‘modo IA’ en España: así lo ha anunciado en Inspirational 2025
La nueva funcionalidad permite realizar consultas más largas, mantener conversaciones con el buscador y obtener respuestas contextualizadas gracias a los modelos de inteligencia artificial de Google.
El juicio AdTech contra Google no es una ruptura, es una radiografía del sistema
El juicio del DoJ contra Google es una autopsia en vivo del modelo publicitario digital, con implicaciones que marcarán el futuro de la competencia, la transparencia y el ecosistema programático.
Juicio Google, días 8 y 9: complejidad “arma blanca” y el límite real de los remedios conductuales
El tramo final del juicio de remedios contra Google ha cristalizado en una disyuntiva: ¿basta con remedios conductuales supervisados o hay que separar estructuralmente AdX?
Juicio Google, días 6 y 7: el nudo gordiano de AdX
La defensa de Google en el juicio de remedies encara su tramo final, marcada por testigos débiles y dudas sobre AdX. Lo que está en juego es la sostenibilidad del modelo publicitario.
US vs Google: la defensa empieza con mal pie
El inicio de la defensa de Google en el juicio de remedies deja más sombras que certezas, con documentos internos que contradicen a sus testigos mientras la jueza evalúa la viabilidad del divestiture.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 4
El cuarto día del juicio contra Google reveló documentos y planes internos que contradicen su defensa: separación buy/sell-side, mover DFP a la nube y pruebas de autopreferencia.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 3
El tercer día del juicio de remedios contra Google reveló datos inéditos de gasto en DV360 y YouTube y reforzó la credibilidad de los economistas, clarificando el alcance real del caso.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 2
El juicio contra Google expone su control sobre demanda, subasta y supply. Testigos y documentos internos apuntan a posibles medidas que podrían redefinir la cadena de valor publicitaria.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 1
El juicio de EE. UU. vs. Google AdTech arranca con un DoJ sólido y testigos creíbles, mientras Google repite su defensa técnica, y la jueza Brinkema no parece dispuesta a aceptar su maraña de acrónimos.