Mastercard presenta su nueva plataforma de commerce media y refuerza su apuesta por la data
Mastercard ha presentado Mastercard Commerce Media, una red de medios digitales que aprovechará los datos de Mastercard, así como su tecnología y sus relaciones con anunciantes, publishers y consumidores, para ofrecer experiencias de comercio personalizadas a sus clientes. La compañía, que cuenta actualmente con 25.000 anunciantes y 500 millones de consumidores registrados, responsables de más de 160.000 millones de transacciones solo en 2024, da así un paso decidido para captar una parte del pastel del retail y commerce media.
Mastercard Commerce Media opera tanto en canales propios como en bancos y otros medios de comunicación de todo el mundo. Esta capacidad utiliza información propia de las transacciones procesadas por Mastercard y ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) probado de hasta 22 veces para los anunciantes de todas las categorías, incluyendo los viajes, el entretenimiento o la restauración.
“Sabemos cómo conectar a los anunciantes con los consumidores y a los consumidores con los productos, servicios y experiencias que valoran”, afirma Craig Vosburg, director de servicios de Mastercard, en un comunicado. “Mastercard Commerce Media es una extensión natural de las conexiones de confianza por las que somos conocidos y del trabajo que ya realizamos a través de nuestra exclusiva gama de servicios. Eso significa que no solo estamos bien posicionados para dar vida a una red de medios comerciales a gran escala, sino que estamos en la mejor posición posible”.
La red también aprovechará alianzas con Citi, WPP, American Airlines y Microsoft para impulsar sus servicios. El funcionamiento será el siguiente: los anunciantes acudirán a Mastercard para distribuir ofertas y contenidos, y la compañía utilizará sus datos para identificar las audiencias adecuadas para cada campaña. Los consumidores que reciban estas ofertas podrán activarlas en su tarjeta registrada y completar la compra. Después, Mastercard podrá atribuir directamente la conversión al contenido servido.
Además, Mastercard Commerce Media podrá integrarse con las plataformas Dynamic Yield y Marketing Services de la compañía, ampliando así sus capacidades. De cara a 2026 y en adelante, Mastercard planea abrir nuevos canales de distribución, expandirse a nuevos mercados y profundizar en las integraciones con soluciones existentes, reforzando así su posición en el ecosistema de commerce media.
Mastercard sigue la estela de otras compañías bancarias
Con el vertiginoso crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon, es solo cuestión de tiempo que todas las empresas que posean datos de pagos y transacciones quieran sumarse y apostar por este tipo de estrategias.
PayPal lanzó su plataforma PayPal Ads hace un año, contratando a Mark Grether, exresponsable de Amazon Ads. Además, esta semana se conoció la noticia de que ChatGPT se ha sincronizado con el procesador de pagos Stripe. Ahora es el turno de Mastercard que, lejos de poseer inventario propio especialmente atractivo, su gran baza está en los datos. Uno de los principales obstáculos del retail media es que los retailers disponen de datos valiosos, pero solo sobre su propio negocio. En cambio, las empresas bancarias y procesadores de pagos tienen visibilidad transversal: pueden ver transacciones en múltiples tiendas, sitios web y aplicaciones, es decir, en cualquier lugar donde ocurran compras.
Puntos clave:
Mastercard entra en el negocio del commerce media con su propia red basada en datos, tecnología y alianzas globales.
Su visión transversal de transacciones permite segmentaciones precisas y un ROAS hasta 22 veces mayor.
Se apoya en grandes socios e integraciones tecnológicas, con planes de expansión a nuevos mercados en 2026.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.