‘Ha muerto el target, ¡viva el target!, por Jose Javier Salutregui Pacios (BEYUP by GEOQ)
La publicidad necesita superar los segmentos estáticos y comprender al consumidor en movimiento. Los geohábitos, los contextos y los momentos de consumo abren la puerta a audiencias más dinámicas y relevantes.
‘Cómo pueden afrontar los retailers con éxito el Black Friday y Navidad en la era agéntica’, por Fabiana Fuenmayor (RTB House)
La Account Management Team Leader de RTB House analiza cómo la IA agéntica transforma la compra online y ofrece claves para optimizar campañas, generar confianza y aumentar conversiones en Black Friday y Navidad.
‘El gol no empieza en el área pequeña’, por Fernando Pino Velázquez (Atresmedia Publicidad)
El Director of Research & Marketing Insights en Atresmedia Publicidad reivindica el papel de la televisión en el crecimiento de las marcas y demuestra por qué medir solo el último click es ignorar la jugada que hace posible el gol.
‘El dato ya no es la respuesta: el nuevo papel de una agencia de medios’, por Nacho Zapatero (Irismedia)
El Chief Digital Officer de Irismedia analiza por qué, en la era de los datos y la IA, el reto de las agencias ya no es encontrar respuestas, sino formular mejores preguntas.
‘El impacto de las búsquedas sin click y la IA en la inversión publicitaria’, por Lucas Eiroa (Mediaplus Equmedia)
Lucas Eiroa, SEM Manager de Mediaplus Equmedia, analiza cómo la IA y las búsquedas sin click están transformando la visibilidad, la medición y el valor de la inversión publicitaria.
‘Nuevos territorios del Commerce Media’, por Adrián Verge (IRIOS Media)
¿Una aerolínea, un gimnasio y un casino convertidos en medios? Los sectores inesperados que están descubriendo que su audiencia, sus datos y sus momentos de intención también pueden convertirse en un negocio publicitario.
'GEO, ChatGPT Ads y Commerce: tres vías hacia una misma compra', por Enric Rodríguez (Adsmurai)
Ell profesional analiza cómo GEO, ChatGPT Ads y Commerce conectan visibilidad, publicidad y producto para influir en una misma decisión de compra.
‘El algoritmo se está convirtiendo en la nueva agencia de medios’, por Daniel Sandino (MIO One)
Daniel Sandino, Programmatic Consultant en MIO One, analiza cómo el algoritmo está asumiendo el papel de agencia de medios en retail media y qué valor diferencial conserva el criterio humano.
‘El ROAS ya no basta: por qué la incrementalidad se está convirtiendo en la métrica que realmente importa’, por Sara Pascual (MIO One)
La Digital Data Manager en MIO One, analiza por qué el ROAS ya no es suficiente para medir el impacto real de la inversión publicitaria y cómo la incrementalidad aporta una visión más fiable.
‘PPC en la era de la IA: menos control manual, más criterio estratégico’, por Ainara Ispizua (MIO One)
Ainara Ispizua reflexiona sobre el nuevo papel del profesional de PPC en un entorno donde la IA asume las tareas operativas y la estrategia gana protagonismo.
‘Las Apps ya no son un canal independiente: por qué deben formar parte de las estrategia de retargeting’, por Almudena Arrogante (RTB House)
Almudena Arrogante defiende que las apps deben integrarse en la estrategia de retargeting para unificar el recorrido omnicanal del cliente, mejorar la fidelización y aumentar las conversiones.
‘La web agéntica: qué es y qué debes hacer si eres propietario de un site’, por Francisco Blanco (MIO One)
Francisco Blanco, SEO/GEO Manager en MIO One, analiza cómo la web agéntica añade una nueva capa al SEO y al GEO, y qué acciones pueden aplicar ya las marcas para preparar sus webs para los agentes de IA.
‘Consulte su periódico para más detalles. De muros y puentes en las revoluciones tecnológicas de la comunicación’, por Aida Méndez (GfK Media)
Aida Méndez analiza cómo la IA está transformando el ecosistema de medios, detalla los retos de audiencia y negocio que plantea y explica la necesidad de nuevas métricas para medir su impacto.
‘La audiencia que no existe: por qué la programática necesita menos datos y más verdad’, por Julian Garritz (Garritz)
Julian Garritz explica por qué la ventaja competitiva de la programática ya no está en el volumen de datos, sino en la capacidad de demostrar cómo se construye cada audiencia y medir su impacto real.
‘De los deberes al carrito: cómo la IA está redefiniendo la decisión de compra’, por Luis Freyre (Starcom - Publicis Groupe)
Freyre analiza cómo la IA transforma el marketing digital, pasando del tráfico al valor de audiencia, con zero-click y zero-friction commerce, donde la marca y el dato son clave para IA y asistentes.
‘La medición Total Video y la paradoja de contar calorías para ser «mi mejor versión»’, por David Sánchez (GfK Media)
El director de GfK Media, reflexiona sobre los límites de una medición centrada únicamente en el vídeo y la importancia de incorporar todos los consumos para entender a las audiencias.
‘Contar bien. Contar con todos’, por Aida Méndez (GfK Media)
Aida Méndez analiza cómo la medición digital, como el sistema métrico en su origen, debe basarse en el equilibrio entre innovación y consenso para construir estándares útiles para toda la industria.
‘Generative Engine Optimization (GEO): el futuro ya es presente’, por Laura Camazón (Mediaplus Equmedia)
Camazón analiza cómo la irrupción de los motores generativos está redefiniendo la visibilidad digital: del SEO al GEO, de competir por clicks a formar parte de la respuesta y de construir autoridad para los LLMs.
‘Cómo el retargeting convierte a viajeros indecisos en huéspedes confirmados’, por Florie Poupardin (RTB House)
Florie Poupardin explica por qué el retargeting es clave en travel: acompaña decisiones largas y emocionales, conecta intención y reserva y sigue siendo eficaz en un entorno privacy-first.
‘La paradoja del dato: por qué tener más informes no garantiza mejores decisiones’, por Eduardo Agudo (Cosmo5 Iberia)
El profesional analiza la brecha entre inversión tecnológica y valor real del dato. En un entorno saturado de métricas, propone pasar de Data-Driven a Data-Informed para recuperar control estratégico.