¿Otro adapter más? Lo que unos descubren y otros ignoran
En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.
La “disneyficación” de la programática
Disney deja de ser solo “family-friendly” y se convierte en un walled garden AdTech: subasta en tiempo real, identidad sin cookies y datos de compra integrados con Amazon DSP en su suite publicitaria.
El coste oculto de la programática: bid duplication, resellers y la erosión del valor
Mientras los DSPs callan, los SSPs inflan métricas y los anunciantes siguen sin saber cuántas veces pagan por la misma puja, este artículo disecciona, sin filtros, el verdadero precio del “scale as strategy”.
El espejismo de la Open Web: de promesa democrática a sistema opaco gobernado por algoritmos
Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.
Querida programática: no estás rota, solo empapada en duplicación y drama
En esta crónica afilada, Gossip Girl analiza la charla de Andrew Eifler (TripleLift) y expone lo que muchos piensan pero pocos se atreven a decir: si no arreglamos el sistema desde dentro, lo harán otros. Y no nos va a gustar.
European Programmatic TV Initiative: ¿se puede crecer sin un mapa lleno de intereses cruzados?
Aunque el informe refleja un aparente consenso entre gigantes tecnológicos, broadcasters y agencias, lo cierto es que los grandes interrogantes siguen abiertos: ¿quién lidera, quién cede, y quién impone?
Curation no es consolidación: la reconfiguración silenciosa del supply en programática
Curation nació como una solución técnica para optimizar la conexión entre demanda y oferta, pero está evolucionando hacia una redefinición estructural del ecosistema programático.
¿El fin de los Media Traders? IA, curation y la última frontera programática
El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.
Del trigo al solomillo: el valor perdido del inventario editorial
El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.
¿Por qué Google Ads suele vencer a DV360 en CPA's post-click?
¿Por qué Google Ads suele ofrecer un CPA post-click más bajo que DV360 en inventario propio de Google? En este artículo descomponemos las diferencias técnicas entre ambas plataformas.
En el cuadrilátero programático, ¿quién ganaría el combate: Kokai o DV360?
El enfrentamiento entre Kokai (The Trade Desk) y DV360 (Google) marca una nueva etapa en la batalla por el control del ecosistema programático.
Curation: ¿reajuste del gasto o verdadera oportunidad de crecimiento?
Curation en publicidad programática no solo redistribuye el gasto, sino que optimiza la inversión, moviéndola hacia inventarios de mayor calidad.
The Trade Desk: ¿Un giro estratégico arriesgado?
The Trade Desk redefine su estrategia priorizando acuerdos con los Fortune 100, generando fricciones con agencias y anunciantes medianos. La falta de innovación y la transparencia en IA podrían poner en riesgo su posición.
Las actualizaciones de Google DV360 en 2024: ¿innovación o estancamiento?
En términos generales, 2024 y principios de 2025 no han traído cambios revolucionarios a la plataforma DV360, puesto que Google se ha enfocado principalmente en mejorar la gestión de campañas en YouTube.
Guía Ad Servers: qué son, qué tipos hay y cuáles son los mejores del mercado
Business of Apps analiza los diferentes tipos de Ad Servers y muestra una lista de los mejores del mercado, explicando detalladamente qué son, qué tipos hay y en qué se diferencian cada uno de ellos.