La industria publicitaria celebra la llegada del AdCP como el futuro de la compraventa automatizada de medios. Pero su promesa de transparencia choca con que el negocio publicitario se ha construido sobre la opacidad, no sobre la verdad.

AdCP no viene a sustituir a RTB, sino a exponer sus límites. La pregunta no es si el nuevo protocolo desplazará el modelo actual de puja en tiempo real, sino cuánto tiempo tardará en hacerlo evidente.