De la mano de grandes profesionales, en este reportaje desglosamos cuáles son las predicciones para 2025 en cuanto a oportunidades, desafíos, obstáculos o tendencias en el sector DOOH.

El organismo analizará si Google tiene un estatus de mercado estratégico y si sus servicios de búsqueda y publicidad generan resultados justos para consumidores y empresas.

La IA está cambiando el sector automatizando la compra de medios, mejorando el targeting de audiencias y optimizando campañas en tiempo real para maximizar el impacto y el ROI.

PROGRAMMATIC SPAIN analiza el estado del arte del empleo en el sector durante la segunda mitad de 2024, un periodo en el que la demanda se ha centrado en las áreas de Marketing (43%).

Google permitirá el uso de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir de febrero, una medida que genera entusiasmo en la industria pero despierta críticas por posibles riesgos para la privacidad.

Digital Envoy, compañía especializada en inteligencia IP y datos de ubicación, lanza un ID geoespacial que pretende abordar los desafíos de la volatilidad en la geolocalización de direcciones IP.

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.

Mike Follet, CEO de Lumen Research, advierte de que el sesgo de la "maldición del conocimiento" impide a los anunciantes conectar con los consumidores al crear campañas demasiado complejas.

¿Qué es lo que esperan las agencias Labellium, t2ó, LLYC, V1 Marketing Partners (ADG Media Group), Transformance (WAM Global) y Mediaplus Equmedia en 2025? Conocemos sus predicciones en marketing y AdTech para este año.

Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?

Las principales tendencias incluyen la hiperpersonalización impulsada por IA, el auge del Live Commerce con las RMNS y la transformación de la experiencia móvil y omnicanal en el marketing.

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

Una supuesta falta de datos reales para entrenar modelos de inteligencia artificial está impulsando a algunas empresas tecnológicas a recurrir a datos generados por la propia IA.

La Comisión de Comercio Justo de Japón señala a Google por contratos restrictivos con fabricantes de smartphones, acusándola de violar la ley antimonopolio y limitar la competencia en el mercado.

Las agencias publicitarias Dentsu, Havas, IPG Mediabrands, OMG, Publicis y WPP destacan los retos y oportunidades del sector, abogando por la innovación, la ética y la conexión emocional en un ecosistema en transformación.

La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.

El holding mundial WPP exigirá a sus empleados que vuelvan a la oficina al menos cuatro días a la semana a partir de abril, una decisión que afectará a más de 100.000 trabajadores en todo el mundo.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

Samsung, Google, NBCUniversal, Experian, Disney y otros muchos gigantes están aprovechando la feria CES en Las Vegas para presentar sus herramientas y anunciar sus próximos pasos en el ámbito tecnológico.