¿Está Google listo para dividir su negocio AdTech?
Los reguladores están presionando a Google para que divida su negocio, pero esta estrategia podría terminar beneficiando al propio Google, que reforzaría su posición en el mercado en lugar de debilitarla.
Las tendencias que marcarán el futuro de la publicidad en Retail Media
Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.
Las seis plataformas que liderarán el crecimiento en Retail Media en EE. UU. en 2025
Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.
El CES 2025 abre sus puertas: el sector tecnológico se prepara para presentar sus últimas novedades
Una de las ferias tecnológicas más relevantes del mundo, el CES, da comienzo a su edición de 2025 en Las Vegas, que durará hasta el día 10 de enero y espera atraer a más de 130.000 asistentes.
Incrementalidad, MMM y otras tendencias: así ha evolucionado la medición publicitaria en 2024
Nuevas métricas como la incrementalidad y el regreso del Media Mix Modeling redefinieron cómo se mide el impacto de las campañas publicitarias en un entorno digital cada vez más complejo.
Google se prepara para un 2025 centrado en la carrera por el liderazgo en IA
Google apuesta por Gemini para liderar el campo de la Inteligencia Artificial en 2025 y hacer frente al creciente dominio de ChatGPT, destacando la agilidad y la innovación como factores clave.
Snapchat apuesta por suscripciones y publicidad: ¿el modelo híbrido del futuro?
La plataforma combina publicidad y suscripciones en un modelo híbrido que impulsa su crecimiento, diversifica ingresos y busca estabilidad en un mercado digital competitivo.
Los grandes acuerdos entre publishers y empresas de IA que protagonizaron el año
La relación entre ambos sectores avanzó significativamente en 2024, con acuerdos clave que transformaron la industria mediática y marcaron un punto de inflexión en su evolución.
2024: el año que transformó la televisión, el streaming y el vídeo digital
La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.
Google cambia de opinión y ahora va a permitir el uso de direcciones IP en CTV
La compañía integra nuevas tecnologías de privacidad y el uso de direcciones IP en CTV para reforzar la transparencia, la sostenibilidad y la eficacia publicitaria en un ecosistema digital en constante cambio.
AdTech 2025: Innovación, sostenibilidad y desafíos que redefinen la publicidad digital
La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.
¿Será 2025 el año de la estandarización en Retail Media?
La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.
El desafío de los CDP en la publicidad programática: entre expectativas y realidad
Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.
La IA modificará los presupuestos de publicidad y compra de medios para 2025
El estudio Digital Advertising Trends 2025 de Smartly señala que los presupuestos se desplazarán hacia canales emergentes impulsados por IA que adopten la automatización creativa y el comercio conversacional.
Cuatro barreras que limitan el uso de First-Party Data en la Open Web (y cómo esquivarlas)
Si los publishers conocen a sus audiencias mejor que nadie, ¿por qué su first-party data (1PD) sigue sin aprovecharse? Esta es la pregunta que se hace Mattia Fosci, CEO de Anonymised, que analiza los 4 argumentos más frecuentes.
La eficacia de los DSPs mejora en 2024, impulsada por la reducción del gasto en sitios MFA
Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.
El Congreso de Estados Unidos investiga el acuerdo entre los gigantes Omnicom e IPG
Se ha iniciado una investigación para dilucidar qué tipo de relación tuvieron estas empresas con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y la recientemente disuelta Global Alliance for Responsible Media (GARM).
El pleito por las licencias de datos añade una arista legal a la adquisición de IPG prevista por Omnicom
Una demanda presentada en abril por la firma de datos Adstra acusa a Acxiom y Kinesso, ambas pertenecientes a IPG, de utilizar indebidamente datos de Adstra para desarrollar el producto Real ID.
La IA impulsa a los publishers hacia estrategias publicitarias más inteligentes y rentables
Con la IA, los publishers están transformando su capacidad para segmentar audiencias, garantizar el brand safety y maximizar sus ingresos, al mismo tiempo que cambian las reglas del juego publicitario.
Las agencias avanzan hacia un futuro sin cookies, mientras las marcas titubean
Aunque Google ha decidido mantener las third-party cookies en Chrome, las agencias lideran el camino hacia un ecosistema publicitario sin cookies, mientras que las marcas y retailers muestran más reticencias.