Repasamos los hitos más importantes del sector AdTech en 2023, un año marcado por la consolidación de la programática, la transparencia y la medición.

La Superliga de fútbol ha anunciado que retransmitirá los partidos en abierto y gratis a través de Unify, una nueva plataforma de streaming sostenible económicamente gracias a la publicidad.

Con proyecciones de un crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Los anunciantes están anticipando la llegada de anuncios en Amazon Prime Video, que se convierte en el último SVOD en incorporar publicidad en el próximo año.

Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.

La capacidad de adaptación y la escala son claves en el sector retail actual, donde Amazon y Walmart destacan como líderes indiscutibles.

El sector se enfrenta a un panorama de privacidad fragmentado que requiere transparencia y colaboración, así como una comprensión más profunda y estandarización legal.

La idea es revitalizar la publicidad en televisores ubicados en bares y restaurantes mediante la inserción de anuncios programáticos durante las pausas comerciales.

La IA continua redefiniendo el marketing, desde el impacto de ChatGPT hasta las nuevas estrategias de publicidad en CTV o DOOH.

Amazon está desempeñando un papel cada vez más crucial en los planes de marketing navideño de las marcas, junto con proyecciones sobre el aumento del gasto publicitario en 2024.

La semana pasada, Google Ads comunicó a sus clientes que en las próximas semanas admitirá conversiones mejoradas para Google Analytics 4 (GA4).

La plataforma de vídeo ha pospuesto esta iniciativa hasta el cuarto trimestre del próximo año, según ejecutivos de agencias que han sido informados por YouTube.

La alianza se centra en la implementación de nuevos criterios de segmentación basados en datos de ventas recopilados de más de 400 tiendas Carrefour Proximité en Francia.

El conglomerado francés de medios está considerando la posibilidad de dividirse en tres entidades separadas: el gigante de la publicidad Havas, el negocio televisivo Canal+ y el grupo editorial Lagardère.

Es momento de planificar el calendario del 2024 y asegurarnos de no perdernos ningún acontecimiento en el dinámico mundo del marketing digital: consulta todas citas clave de 2024.

La "escucha activa" de CMG implica el acceso a los micrófonos de teléfonos inteligentes, televisores conectados, altavoces inteligentes y otros dispositivos para captar conversaciones con fines publicitarios.

Tres de las marcas más clásicas de la época navideña nos explican cómo son sus estrategias de publicidad programática y por qué apuestan por esta vía para llegar a sus consumidores.

AdExchanger ha confirmado que Google está ofreciendo a los anunciantes información sobre ciertas ubicaciones de anuncios en su Search Partner Network en respuesta al informe más reciente de Adalytics.

La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.

La obsesión digital deja de lado, a veces, la esencia humana de la atención al cliente, a pesar de que constituye un elemento fundamental para retener a la audiencia.