Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.

Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.

La compañía está testando sistemas de Agentic AI capaces de activar campañas publicitarias de forma automática en TV lineal y streaming, incluidos los eventos deportivos en directo como la NFL.

La introducción de anuncios en ChatGPT plantea un desafío para mantener la confianza del usuario. ¿Cómo equilibrar la monetización con la privacidad y la relevancia en una experiencia no invasiva?

Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.

La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.

Los Model Context Protocols (MCP) emergen como alternativa a las integraciones API en la era agentic, permitiendo a agentes de IA automatizar y gestionar todo el ciclo de las campañas publicitarias.

Los publishers necesitan herramientas analíticas para seguir y entender cómo, cuándo y por qué se menciona su contenido en plataformas de IA.

Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.

Entre el riesgo de alucinaciones, la velocidad del RTB y Brand Safety, los traders ven a los agentes de IA como apoyo para insights e ideación, no como pilotos automáticos de la inversión.

Según las previsiones globales de WPP Media, la inversión crecerá un 8,8 % en 2025 impulsada por la IA, pero se moderará en los próximos años hasta rondar el 5,9 % en 2030.

Se investiga si la compañía ha infringido las normas antimonopolio de la UE al utilizar contenido de publishers y material subido a YouTube para entrenar sus sistemas de IA.

La IA ha alterado el tráfico de los publishers, afectando su audiencia e ingresos publicitarios. Esto está dificultando las valoraciones y transacciones en M&A, transformando las estrategias del sector.

Nvidia se adentra en AdTech con nuevas alianzas buscando transformar la publicidad digital mediante IA, acelerando subastas programáticas y optimizando infraestructuras de cómputo en open web.

El gigante del e-commerce refuerza sus restricciones al bloquear el acceso de nuevos rastreadores de IA a su plataforma, protegiendo sus datos y evitando el monitoreo de precios y productos.

Las agencias desarrollan herramientas de zero-click search, pero convertirlas en un negocio rentable sigue siendo un reto, ya que los clientes no siempre ven resultados tangibles.

El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

Forbes lanza un paywall dinámico con IA para impulsar suscripciones y adaptarse a la caída del tráfico, orientándose a un modelo post-search que use IA sin comprometer su integridad editorial.

Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.

La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.