Los publishers refuerzan sus estrategias para 2026 ante la caída de los CPM’s en el Open
Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.
Las agencias presionan para tener más transparencia en CTV y reclaman el control real sobre el inventario
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
Amazon reposiciona Twitch como clave en su estrategia en CTV
La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Samsung Ads se integra con APC para optimizar campañas publicitarias
Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.
Los broadcasters de CTV deben empezar a medir el CPM por segundo para proteger su crecimiento
Ante el freno del crecimiento en streaming, optimizar cada segundo de los bloques publicitarios y unificar la gestión de la demanda será clave para proteger ingresos y maximizar el yield en CTV.
El Home screen de la tele se posiciona como clave para captar la atención en CTV
La pantalla de inicio de las Smart TV se posiciona como un espacio estratégico clave para los anunciantes, generando mayor atención, recuerdo de marca e interacción, según datos de LG Ad Solutions sobre CTV.
La dependencia del interés legítimo frena el crecimiento de CTV
El cambio hacia un modelo de consentimiento desbloqueará el crecimiento de la CTV, permitiendo a los broadcasters colaborar de manera más eficaz y generar confianza.
Amazon Ads lanza anuncios de vídeo interactivos con segmentación geográfica en Prime Video
La nueva unidad permite a negocios locales y pymes personalizar mensajes por estado o código postal desde Amazon DSP, con llamadas a la acción que llevan a reservar citas, registrarse o comprar.
EssilorLuxottica reduce el CPV un 14% en CTV al comprar con BlockVantage
La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.
CTV se consolida como canal y aumenta las ad views un 31% en Europa y un 8% en EE. UU.
El informe de FreeWheel del primer semestre de 2025 confirma el tirón del streaming: el directo lidera en EE. UU., el VOD de broadcasters en Europa y la compra programática suma anunciantes y mejora la frecuencia.
Los expertos coinciden en que CTV es el eje de la ‘TV total’ y que la medición unificada es clave
Las mesas de Inspirational 25 confirman que la inversión crece y que la planificación integra lineal, CTV/ATV, AVOD/FAST y HBBTV, pero advierten que la interoperabilidad y un reporting común siguen pendientes.
Los formatos interactivos en CTV ganan tracción entre anunciantes de retail y marcas no endémicas
De cara a la campaña navideña, marcas de distintos sectores incrementan su inversión en formatos shoppable e interactivos en CTV para impulsar awareness y nuevas formas de engagement.
CleanTap demuestra cómo colar tráfico inválido en CTV con un simple Raspberry Pi
Un experimento revela que las plataformas programáticas aceptaron el 100% del tráfico fraudulento generado por un dispositivo falsificado, evidenciando graves carencias en los controles de verificación.
CTV entra oficialmente en un “área de espera”
Anunciantes cuestionan la procedencia del inventario, eliminan resellers y exigen transparencia en una cadena de suministro saturada de intermediarios y falta de visibilidad.
El streaming alcanza el 44,8% del consumo televisivo en EEUU y redefine la inversión publicitaria
El auge de CTV consolida al streaming como canal publicitario full-funnel, combinando alcance masivo, eficiencia de costes y métricas avanzadas que transforman la planificación de marcas y agencias.
La IA generativa se convierte en el nuevo ‘campo de batalla’ entre broadcasters y plataformas digitales
Los gigantes de la TV y las plataformas tech compiten por atraer a pymes y anunciantes con herramientas de producción creativa impulsadas por IA que prometen democratizar el acceso a la publicidad en video y CTV.
Nexxen y Hisense llevan la compra programática a la pantalla de inicio de los Smart TV
El acuerdo permitirá a los anunciantes acceder de forma programática a inventario premium en la home screen de VIDAA, aprovechando la alta atención de los usuarios y ampliando el alcance de sus campañas CTV.
Por qué la TV interactiva será una estrategia ganadora en la carrera publicitaria este otoño
CTV impulsará las compras navideñas con segmentación precisa, anuncios interactivos y campañas tempranas, ofreciendo una experiencia fluida y personalizada al consumidor.
El futuro es programático: conclusiones que nos deja DMEXCO 2025
Transparencia, DOOH, CTV y vídeo marcan el pulso de una edición con menos ruido y más negocio, donde la inteligencia artificial y la colaboración global definen el rumbo hacia 2026.
Los anunciantes vuelven a recurrir al ‘in-banner’ para reducir costes en las campañas de CTV
La escasez de inventario premium en CTV y los altos CPMs impulsan a los compradores a formatos web-native, mientras los publishers se enfrentan a retos de gestión de inventario y experiencia de usuario.