Amazon Ads lanza anuncios de vídeo interactivos con segmentación geográfica en Prime Video

Amazon Ads amplía su oferta en CTV con una unidad de vídeo interactiva en Prime Video basada en la ubicación del espectador. El formato está disponible en Amazon DSP y habilita a pequeños y medianos anunciantes a dirigir campañas por estado o código postal, con creatividades y ofertas que se adaptan al área concreta donde se encuentra el usuario. La compañía persigue abrir CTV a presupuestos locales, combinando alcance televisivo, datos propios y respuesta directa.

El funcionamiento integra las señales de primera parte de Amazon para activar mensajes dinámicos según zona y perfil de consumo. Los anuncios incorporan superposiciones interactivas y puntos de interés que permiten acciones inmediatas como reservar una cita, registrarse en un servicio o añadir productos al carrito. Además de la interacción en pantalla, el formato contempla accesos mediante QR, control por mando o continuidad en móvil para facilitar la conversión fuera del entorno de Amazon cuando el caso de uso lo requiere.

Según AdExchanger, la segmentación se articula con granularidad geográfica y opciones contextuales, de afinidad y frecuencia, de forma que un concesionario, una clínica, un supermercado de barrio o una cadena con múltiples tiendas puedan mostrar direcciones, horarios, promociones y disponibilidad específicos de cada área. Para marcas nacionales, la misma creatividad puede ramificarse en múltiples variantes locales sin levantar campañas separadas, reduciendo tiempos de producción y dispersión de presupuesto.

La activación se realiza desde Amazon DSP con plantillas creativas aptas para vídeo en CTV y superposiciones interactivas. Los planificadores pueden cargar feeds con información local, definir zonas de cobertura por códigos postales y configurar reglas de personalización por inventario, dispositivo y franja. El formato convive con las opciones ya presentes en Prime Video, como los overlays desde los que se puede comprar, e incorpora nuevos puntos de interés que dirigen a propiedades del anunciante, sean webs de cita previa, formularios o catálogos locales.

En medición, las campañas se pueden evaluar con métricas de reach incremental, frecuencia efectiva, tasas de interacción y, cuando procede, añadidos como visitas a tienda y ventas atribuibles mediante soluciones de Amazon Attribution o partners de footfall. Para anunciantes que no venden en Amazon, la plataforma ofrece rutas de atribución fuera del marketplace, con controles de privacidad y agregación de datos acordes al entorno de CTV.

La propuesta busca resolver la falta de acceso de las pymes a streaming: la dificultad de activar campañas locales con precisión y retorno medible. Con este lanzamiento, Amazon pretende atraer inversión de negocios de proximidad y de redes regionales, al tiempo que ofrece a grandes anunciantes una vía para orquestar mensajes locales a escala. La estrategia se alinea con el objetivo de Prime Video de crecer su base de clientes publicitarios y posicionar la CTV como canal apto para resultados, no solo para notoriedad.

El anuncio llega en un momento en el que CTV compite por nuevas bolsas de inversión locales y de performance. La combinación de data retail, segmentación geográfica y formatos interactivos sitúa a Amazon en una posición favorable para capturar presupuestos de respuesta directa en entornos televisivos, con especial atractivo para verticales como automoción, servicios financieros, salud, alimentación y retail.

Puntos clave:

• Amazon lanza en Prime Video un formato de vídeo interactivo con segmentación geográfica (por estado y código postal) activable desde el Amazon DSP, pensado para pymes y negocios locales.

• El anuncio usa datos propios para personalizar mensajes por zona e incluye llamadas a la acción (reservar cita, registrarse, añadir al carrito) y opciones de interacción en CTV y móvil.

• La propuesta busca atraer presupuestos locales y facilitar a marcas nacionales la orquestación de variantes locales a escala, con medición de interacción, alcance y, cuando aplica, visitas a tienda.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.