Cómo la IA está redefiniendo la economía de los publishers
Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
Albertsons participa en el programa piloto de publicidad de OpenAI
El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
OpenAI crea un equipo de “Ads Integrity” para blindar el debut de anuncios en ChatGPT
El equipo creará sistemas de verificación de anunciantes, antifraude y brand safety, y decidirá dónde se mostrarán los anuncios. El piloto en EE. UU. arranca en Free y Go con ticket mínimo de 200.000 dólares.
“Yours, Mine, Ours”, la estrategia del DSP de Yahoo para activar campañas con agentes externos y propios
El DSP integra agentes internos y conexiones vía MCP con IA de terceros: automatiza troubleshooting y exploración de audiencias, y anticipa un mercado donde la UI pesa menos que el performance.
Amazon Ads lanza en open beta su MCP Server para integrar Agentic AI
La nueva infraestructura de Amazon permite a los anunciantes conectar herramientas de IA con sus sistemas publicitarios, agilizando procesos y mejorando la eficiencia en la creación de campañas.
Zuckerberg impulsa el “AI shopping” y prepara agentes de compra dentro de los feeds y WhatsApp
Meta conectará sus modelos de IA con los sistemas de recomendación y reforzará su infraestructura con un capex de 115.000–135.000 millones en 2026, mientras mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos.
Amazon lleva a Perplexity a los tribunales por Comet, su herramienta de compra automatizada
La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.
Microsoft lleva la compra online al terreno de la conversación
La compañía presenta Copilot Checkout y Brand Agents, dos soluciones de IA para captar la intención de compra en tiempo real, reducir barreras en el proceso y mejorar el rendimiento comercial de las marcas.
Walmart refuerza su apuesta por la IA con alianzas mientras Amazon mantiene un enfoque cerrado
La integración de Walmart con Google Gemini y OpenAI busca facilitar compras mediante chatbots, diferenciándose de Amazon y consolidando su estrategia de colaboración abierta en IA.
Google y Walmart apuestan por la compra conversacional dentro de Gemini
La alianza permitirá comprar productos de Walmart y Sam’s Club desde la IA de Google, con cuentas de fidelización vinculadas y un nuevo estándar (UCP) para conectar agentes y checkout sin perder control.
Walmart Connect desafía el dominio de Amazon con su Agentic AI
Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.
Cuenta atrás para OpenAI: monetización, anuncios y la sombra de Google
Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.
NBCU apuesta por Agentic AI para transformar la publicidad en TV y streaming
La compañía está testando sistemas de Agentic AI capaces de activar campañas publicitarias de forma automática en TV lineal y streaming, incluidos los eventos deportivos en directo como la NFL.
Los anunciantes aceleran su apuesta en Agentic AI, pero frenan su autonomía por riesgo reputacional
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
Guía de startups Agentic AI para automatizar el marketing sin perder control humano
Os presentamos seis nuevos players que aplican Agentic AI a fragmentación, compra de medios y creatividad para obtener más velocidad y decisiones basadas en datos, manteniendo a las personas en el circuito.
Los AI Agents se abren paso en programática, pero lejos todavía de la puja en tiempo real
Agencias y traders empiezan a probarlos para automatizar reporting, insights y tareas repetitivas, pero mantienen el control humano sobre presupuesto, optimización y decisiones críticas de campaña.
Las agencias frenan su hype ya que desconfían de los “AI agents” en compra programática
Entre el riesgo de alucinaciones, la velocidad del RTB y Brand Safety, los traders ven a los agentes de IA como apoyo para insights e ideación, no como pilotos automáticos de la inversión.
UCP de LiveRamp, la nueva capa de interoperabilidad inteligente que puede definir la próxima década
No es otro estándar más. Es el intento más serio hasta la fecha de establecer una base común para que los agentes de IA intercambien señales, contexto y consentimiento con trazabilidad.
The Sun desarrolla un agente de IA para negociar compra programática en tiempo real
El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.
ChatGPT integrará compras de Walmart con pago inmediato dentro del chatbot
La novedad se apoya en el uso de un “agentic shopping”, en el que un agente de IA entiende el contexto de la conversación, propone opciones relevantes y ejecuta tareas de compra de extremo a extremo.