Zuckerberg impulsa el “AI shopping” y prepara agentes de compra dentro de los feeds y WhatsApp
Meta cerró el cuarto trimestre de 2025 con un negocio publicitario en máximos que, a la vez, sirve de combustible para su siguiente salto en infraestructura de IA. La compañía reportó unos ingresos totales de 59.893 millones de dólares y detalló que las impresiones publicitarias crecieron un 18%, mientras que el precio medio por anuncio subió un 6%. En el mismo periodo, los “Family daily active people” (usuarios diarios en el conjunto de apps) alcanzaron 3.580 millones de media en diciembre.
En ese contexto, Meta prevé un incremento “pronunciado” de la inversión: prevé capex de entre 115.000 y 135.000 millones de dólares en 2026, frente a 72.220 millones en el conjunto de 2025 (y 22.140 millones solo en el cuarto trimestre). Su CFO, Susan Li, vinculó la subida sobre todo a costes de infraestructura (incluyendo mayor depreciación, operación de infraestructura e inversión en clouds de terceros) y a compensación por contratación de talento técnico orientado a IA.
La apuesta no es solo “más IA” en abstracto: Meta busca conectar sus modelos de lenguaje con los sistemas de recomendación que mueven Facebook, Instagram, Threads y su negocio publicitario, y llevar esa capa a experiencias de “agentic shopping” (compra asistida por agentes) en feeds y en apps como WhatsApp. Mark Zuckerberg defendió que existe “una gran diferencia” entre usuarios que emplean agentes y los que no, porque los agentes pueden trabajar con “contexto único” para aportar valor.
En paralelo, Meta insiste en que, aunque está construyendo nuevas líneas alrededor de la IA, los anuncios seguirán siendo el eje vertebrador del modelo. En esa dirección, la compañía está ampliando su asistente de IA para empresas a más anunciantes “en los próximos meses”, mientras continúa extendiendo inventario: Threads empezó a expandir la publicidad a todos los usuarios a nivel internacional.
La narrativa se apoya también en engagement: en la presentación de resultados, Meta señaló que el tiempo de visualización de los Reels de Instagram en EE. UU. creció más de un 30%, atribuyéndolo a optimizaciones en recomendación y arquitectura de ranking. Ese rendimiento es relevante porque, en la práctica, más consumo y mejor recomendación tienden a traducirse en más oportunidades de monetización publicitaria.
En cuanto a hardware, la compañía mantiene Reality Labs como una inversión de largo plazo. Reality Labs ingresó 955 millones de dólares en el trimestre, mientras Meta incrementa la presión comercial sobre el producto: la marca Oakley Meta llevará sus gafas con IA al Super Bowl, en su mayor escaparate publicitario hasta la fecha.
Detrás de esto hay una carrera de infraestructura: Meta está acelerando la construcción de centros de data y, según Reuters, también recurre a solcuiones y herramientas de cloud de terceros para aliviar restricciones internas. Además, en los últimos meses ha reforzado su apuesta por agentes con movimientos corporativos (como la compra de Manus) y cambios organizativos para sostener el esfuerzo.
Puntos clave:
Meta acelera su apuesta por IA y centros de datos, con una guía de capex en 2026 de 115.000–135.000 millones de dólares tras cerrar 2025 con 72.220 millones.
El negocio publicitario sigue siendo el motor: ingresos totales +24%, impresiones +18% y precio medio por anuncio +6%, con 3,58 mil millones de usuarios diarios en su ecosistema.
La compañía busca llevar la IA al producto y al comercio con agentes de compra (“AI shopping”) integrados en feeds y WhatsApp, conectando LLMs y sistemas de recomendación para nuevas experiencias y formatos.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
