A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.

Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.

La European Publishers Council acusa al gigante tecnológico de integrar funciones de IA en Search sin compensación ni control efectivo para los publishers.

El equipo creará sistemas de verificación de anunciantes, antifraude y brand safety, y decidirá dónde se mostrarán los anuncios. El piloto en EE. UU. arranca en Free y Go con ticket mínimo de 200.000 dólares.

Según Adweek, la fase beta será limitada y empezará el 6 de febrero con marcas seleccionadas; OpenAI quiere validar qué formatos aportan valor y ampliar modelos de compra más adelante.

La propuesta exige opt-out por site y por página, prohíbe penalizaciones en ranking y pide más transparencia, métricas separadas y atribución clara cuando el contenido editorial aparezca en funciones generativas.

Los “sponsored listings” aparecerán al final de las respuestas y se testarán en EE. UU. en las próximas semanas; el mercado mira a precio, medición y carga publicitaria mientras Google avanza en AI Mode.

AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.

La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.

Agencias y traders empiezan a probarlos para automatizar reporting, insights y tareas repetitivas, pero mantienen el control humano sobre presupuesto, optimización y decisiones críticas de campaña.

No es otro estándar más. Es el intento más serio hasta la fecha de establecer una base común para que los agentes de IA intercambien señales, contexto y consentimiento con trazabilidad.

El buscador con IA garantiza consentimiento, evita scraping sin permiso y comparte el 60% de la publicidad; ofrece widgets para que los medios capten y conviertan en canales propios.

La nueva funcionalidad permite realizar consultas más largas, mantener conversaciones con el buscador y obtener respuestas contextualizadas gracias a los modelos de inteligencia artificial de Google.

Meta centraliza sus equipos de IA y refuerza su talento con la incorporación de ScaleAI para desarrollar sistemas capaces de optimizar de forma autónoma creatividad, segmentación y pujas publicitarias.

OpenAI ha lanzado un nuevo modelo unificado que integra razonamiento profundo, respuestas rápidas y agentes autónomos, optimizando procesos empresariales y elevando el potencial de la inteligencia artificial.

Impulsa campañas en 18 mercados con hasta 400 activos por producto, duplicando métricas clave como CTR y VCR, y marcando un nuevo modelo de producción creativa en el sector belleza.

Meta prepara una ofensiva en publicidad en buscadores, transformando Facebook e Instagram Search en una maniobra estratégica con impacto estructural en todo el ecosistema publicitario.

Tras años de alimentar sus sistemas sin retorno, los medios quieren licencias con pagos proporcionales, acceso a datos sobre el uso de sus contenidos y participación activa en los nuevos productos de IA.

Las respuestas generadas por IA ya impulsan el 10% de las búsquedas en las que aparecen, pero reducen drásticamente los clicks a webs externas, generando tensión con publishers y reguladores.

El auge de los Agentics AI y los algoritmos programáticos amenaza con reducir los entornos premium a simples datos, repitiendo errores del pasado y comprometiendo la sostenibilidad del ecosistema digital.