Google lanza el ‘modo IA’ en España: así lo ha anunciado en Inspirational 2025
Google ha presentado hoy en Inspirational 2025 la llegada oficial a España y Portugal del nuevo “modo IA”, una función que redefine la forma en la que los usuarios interactúan con el buscador. Según la compañía, este lanzamiento representa “el cambio más transformador en los 27 años de historia de Google Search”, al integrar de forma nativa la inteligencia artificial conversacional en la experiencia de búsqueda.
La presentación ha tenido lugar en el Espacio AI & Data del evento, y ha sido conducida por Isabel Gracia, responsable de marketing de producto de Google España y Portugal. Durante su ponencia, Gracia ha confirmado que la nueva experiencia está desplegándose hoy mismo, invitando a los asistentes a comprobar en sus teléfonos si les aparece ya el botón “modo IA” en la app de Google. “Lo lanzamos en Estados Unidos como un experimento, y la valoración positiva ha sido tan abrumadora que se ha expandido a 200 países y más de 35 idiomas. Desde hoy, España y Portugal se suman a esta transformación”, explicaba Gracia ante un auditorio repleto.
El “modo IA” comenzó su andadura en EE. UU. a principios de año y, tras meses de pruebas y resultados positivos, Google ha acelerado su despliegue internacional. Con España y Portugal, la nueva experiencia alcanza 200 países y está disponible en más de 35 idiomas, incluido el español con soporte para variantes locales.
El lanzamiento se produce en un contexto en el que Google busca adaptar su buscador a un entorno de competencia creciente: nuevos motores basados en IA como Perplexity, el auge de agentes conversacionales y la transformación de los hábitos de los usuarios, que esperan respuestas rápidas, naturales y personalizadas.
Tres pilares funcionales del nuevo modo IA
Gracia explicó que el nuevo modo IA se basa en tres grandes elementos que redefinen la experiencia de búsqueda:
Búsquedas complejas y contextuales:
Los usuarios pueden formular preguntas mucho más largas (de hasta 10 subconsultas en una sola) que el sistema descompone automáticamente mediante la técnica de consulta en abanico: lanza múltiples búsquedas internas y ofrece una respuesta sintetizada. Un ejemplo mostrado en el escenario ha sido: “Quiero hacer una sesión de fotos con mi perro y unas amigas en un parque en Madrid. ¿Qué parques abren este domingo y cuál es la mejor hora para hacerlo según el clima y la luz?”Antes, esta consulta requería varias búsquedas sucesivas. Con el modo IA, la respuesta se genera en segundos.
Conversaciones continuas con el buscador:
A diferencia de la “vista creada con IA” (que ofrece resúmenes rápidos) el modo IA permite mantener un diálogo fluido, con repreguntas contextuales que recuerdan el histórico de la conversación. “Esta es la mayor novedad: mantener una conversación abierta con el buscador. Cambia radicalmente la forma en la que buscamos”, subrayaba Gracia.Interacción multimodal:
Los usuarios pueden interactuar escribiendo, hablando o subiendo imágenes. Por ejemplo, al viajar, es posible fotografiar un menú en otro idioma y preguntar cuáles son los platos vegetarianos, cuáles pican más o cuáles son típicos locales.
Del “aperitivo” al “menú completo”
Gracia ha utilizado una metáfora gastronómica para diferenciar el modo IA de la vista creada con IA: “La vista creada con IA es un aperitivo: te da un resumen rápido y enlaces para profundizar. El modo IA es un menú completo, donde puedes hacer preguntas complejas y seguir profundizando en una conversación natural”.
Este enfoque responde a un patrón real de uso: los usuarios no quieren elegir entre IA y enlaces, quieren ambas cosas. Por ello, el modo IA ofrece respuestas generadas por IA junto a múltiples enlaces para continuar navegando, preservando así el ecosistema abierto de la web.
La introducción del modo IA no es solo un cambio de interfaz: implica una transformación profunda en cómo se descubre, consume y distribuye información online. Para los medios, marcas y profesionales del marketing digital, supone:
Nuevas dinámicas SEO: las respuestas sintetizadas y conversacionales podrían reducir clics directos a sites, pero también abrir nuevas oportunidades de visibilidad en respuestas más contextuales.
Más puntos de contacto: la interacción multimodal y las repreguntas permiten que las marcas aparezcan en contextos más ricos y específicos.
Cambio en la intención de búsqueda: las consultas se vuelven más largas y matizadas, lo que exige adaptar contenidos y estrategias a un enfoque más conversacional.
Un futuro de búsquedas más naturales
La ponencia finalizó con ejemplos prácticos en directo, animando al público a experimentar con preguntas largas y complejas. Gracia recordaba cómo ha cambiado el comportamiento desde 1998. “Antes buscábamos ‘restaurantes japoneses cerca de mí’. Ahora podemos preguntar ‘cuáles son los mejores restaurantes japoneses para 8 personas, con largas esperas, opciones vegetarianas y buen ambiente’. Y obtener la respuesta completa en segundos”, concluía la responsable de Google.
