OpenAI empezará a probar anuncios en ChatGPT en los planes Free y Go

OpenAI prepara su entrada formal al sector publicitario. En una publicación del 16 de enero de 2026, la empresa confirmó que empezará a probar anuncios “en las próximas semanas” para usuarios adultos y con sesión iniciada en EE. UU. dentro de los planes Free y ChatGPT Go, con el objetivo de “expandir el acceso” a la IA manteniendo opciones gratuitas o asequibles.

Según el planteamiento inicial, los anuncios aparecerán al final de las respuestas en formato de listados patrocinados cuando exista un “producto o servicio patrocinado relevante” para el contexto de la conversación. OpenAI asegura que estarán claramente etiquetados y separados de la respuesta orgánica, y que el usuario podrá saber por qué se le muestra un anuncio o descartarlo.

La compañía también ha detallado los límites de seguridad y experiencia: no mostrará anuncios a menores de 18 años ni en conversaciones sobre temas sensibles (por ejemplo, salud o política), y subraya que los anuncios no deberían alterar las respuestas del modelo.

En paralelo, empiezan a conocerse detalles de cómo OpenAI quiere posicionar este inventario. Medios estadounidenses han informado de que la compañía estaría explorando un precio inicial cercano a 60 dólares por cada 1.000 impresiones, con reporting limitado en el arranque (métricas agregadas como visualizaciones y clics). Esa combinación (CPM premium y medición aún básica) será una de las pruebas de fuego para la adopción por parte de anunciantes orientados a performance.

El anuncio, sin embargo, llega con una fricción estructural. ChatGPT no es un entorno de navegación tradicional: el usuario entra “a resolver algo”, no a descubrir contenido, y la interfaz conversacional ofrece menos control sobre contexto, repetición de inventario y comparabilidad de medición con otros canales. Analistas del sector apuntan que la clave será hacer que los anuncios resulten útiles y relevantes para minimizar la disrupción en la experiencia.

Además, OpenAI entra en un mercado donde Google ya está ejecutando. Google ha comunicado nuevos avances en su ‘AI Mode’, incluyendo un modo publicitario en pruebas de Direct Offers para que retailers muestren descuentos dentro del contexto conversacional, y un Universal Commerce Protocol (UCP) desarrollado con Shopify para facilitar compras “dentro” de la experiencia. Entre los primeros partners citados figuran Petco, e.l.f. Cosmetics y Samsonite.

En el plano estratégico, esto tensiona la “ventaja del pionero” que tuvo OpenAI tras el lanzamiento de ChatGPT en 2022. El diagnóstico que se está instalando en parte de la industria es que OpenAI puede haber abierto la puerta cultural, pero Google llega con distribución, hábitos de uso, relaciones comerciales y una maquinaria publicitaria madura.

Según Digiday la propia construcción del negocio publicitario de OpenAI también parece estar en fase fundacional. Los movimientos de contratación publicados por la compañía ponen el foco en ingeniería: infraestructura de monetización, delivery y sistemas internos para creación, entrega y medición de anuncios, además de un rol específico de Trust & Safety ligado a monetización, señalando que la integridad del producto será un requisito de diseño, no un parche posterior.

El contexto financiero ayuda a explicar la urgencia. OpenAI ha comunicado sus ingresos (más de 20.000 millones de dólares en 2025, según Reuters), pero también convive con el coste creciente de infraestructura y cómputo. En paralelo, el Financial Times ha señalado que OpenAI espera que su negocio publicitario genere “low billions” durante 2026. Y filtraciones recogidas por The Economist apuntan a un burn de 17.000 millones de dólares en 2026 frente a 9.000 millones en 2025.

La gran pregunta es si OpenAI logrará ofrecer algo distintivo más allá de “otro formato de Search”. En esa dirección, voces del sector ya especulan con modelos publicitarios capaces de aprovechar el contexto conversacional para influir en consideración e intención (como el marco de “Sponsored Intelligence” propuesto por Brian O’Kelley), aunque esa visión todavía no forma parte del producto anunciado.

Puntos clave:

• OpenAI iniciará en las próximas semanas pruebas de anuncios en ChatGPT para los planes Free y Go en EE. UU., con formatos de “sponsored listings” al final de las respuestas y foco en experiencia y seguridad.

• La efectividad y adopción dependerán de resolver tres incógnitas clave: pricing, capacidad de medición comparable y carga publicitaria, en una interfaz donde el usuario busca utilidad, no navegación.

• La entrada llega con presión competitiva: Google ya está testeando anuncios y funciones de comercio en AI Mode, lo que eleva el listón para que OpenAI ofrezca algo más que un “nuevo search format”.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.