El viejo landscape ya no explica quién controla la publicidad digital

Durante años hemos explicado la publicidad digital con el mismo landscape: compradores a un lado, vendedores al otro y tecnologías en medio. Este mapa empieza a quedarse corto; la IA, la presión sobre la intermediación y la aparición de nuevas superficies están reorganizando el ecosistema alrededor de tres variables: quién controla el dato, quién toma la decisión y quién controla el acceso.