Expertos del sector AdTech, procedentes de los grandes SSPs, DSPs, Trading Desk y otras empresas de la industria publicitaria, discuten sobre los retos que plantea el año 2025 y los grandes temas que marcarán la agenda.

La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk ha desencadenado diferentes opiniones entre los expertos del sector: algunos creen que se adentra en el terreno del Brand Safety y otros consideran que es una operación estratégica.

CTV liderará el crecimiento publicitario en 2025 con un aumento del 13,8 %, pero la falta de estándares en medición sigue siendo el mayor desafío para justificar la inversión, según el informe de IAB.

GroupM prioriza la innovación tecnológica, la formación en IA y la simplificación operativa para fortalecer su liderazgo global y anticiparse a los cambios en la industria publicitaria en los próximos cinco años.

Algunos empleados se han pronunciado en redes en contra de la medida alegando que valores como la colaboración, la conexión y la productividad también se pueden alimentar trabajando en remoto.

El romance entre las telcos y el sector AdTech suma un nuevo capítulo con la adquisición de Vistar por T-Mobile por 600 millones de dólares, la primera gran transacción publicitaria del 2024.

Expertos de EXTE, FreeWheel, Samsung Ads, Smartclip y Teads debaten sobre las tendencias que van a marcar la publicidad en el ámbito audiovisual este 2025.

Varios ciberdelincuentes han lanzado campañas fraudulentas en Google Ads mediante enlaces patrocinados, engañando a media buyers y utilizando sus cuentas para financiar más estafas.

A pesar de las promesas de mayor seguridad, muchos expertos aún tienen dudas sobre si las soluciones PETs son suficientes para abordar los riesgos del fingerprinting.

La plataforma de streaming se consolidó como el servicio más visto en el Reino Unido entre septiembre y noviembre de 2024, superando a la icónica BBC1, y en España desbancó a Prime Video.

La IA impulsa cambios en las redacciones, con herramientas de personalización y creación de contenidos mientras los medios buscan monetizar y superar los desafíos en tráfico y desinformación.

Ambas entidades se enfrentan en tribunales por el uso de contenido protegido para entrenar IA, abriendo el debate sobre derechos de autor y el impacto en la monetización de medios digitales.

Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.

De la mano de grandes profesionales, en este reportaje desglosamos cuáles son las predicciones para 2025 en cuanto a oportunidades, desafíos, obstáculos o tendencias en el sector DOOH.

El organismo analizará si Google tiene un estatus de mercado estratégico y si sus servicios de búsqueda y publicidad generan resultados justos para consumidores y empresas.

La IA está cambiando el sector automatizando la compra de medios, mejorando el targeting de audiencias y optimizando campañas en tiempo real para maximizar el impacto y el ROI.

PROGRAMMATIC SPAIN analiza el estado del arte del empleo en el sector durante la segunda mitad de 2024, un periodo en el que la demanda se ha centrado en las áreas de Marketing (43%).

Google permitirá el uso de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir de febrero, una medida que genera entusiasmo en la industria pero despierta críticas por posibles riesgos para la privacidad.

Digital Envoy, compañía especializada en inteligencia IP y datos de ubicación, lanza un ID geoespacial que pretende abordar los desafíos de la volatilidad en la geolocalización de direcciones IP.

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.