Las agencias de creadores apuestan por la IA, pero los profesionales aún desconfían de su impacto
Aunque las herramientas IA buscan optimizar el marketing de influencers, los profesionales del sector siguen priorizando la experiencia humana, la personalización y los resultados tangibles.
OpenAI estudia introducir publicidad mientras acelera su estrategia de ingresos
El creador de ChatGPT está considerando un modelo publicitario y contratando talento de Meta y Google para diversificar sus fuentes de ingresos en medio de una reestructuración.
Así es como la IA está transformando la industria de la publicidad programática
DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.
Ipsos, en negociaciones para adquirir Kantar Media por 1.300 millones de dólares
La firma de investigación de mercados francesa podría buscar expandir su alcance con la posible compra de Kantar Media, especializada en medición de audiencias en más de 60 países.
Innovaciones para conectar con audiencias y maximizar resultados: así ha sido el 2024 para Google Ads
En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.
Los publishers de CTV afrontan la caída de los CPMs con estrategias basadas en audiencias
Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.
El rebranding de Jaguar dispara el interés de los lectores en más de un 1.300%
La polémica transformación de Jaguar genera críticas, pero también impulsa un aumento del 1.300 % en lecturas, con más de 700.000 views en una semana, según los datos de Taboola.
Los publishers reevalúan su enfoque en los anuncios programáticos tras un año de ingresos volátiles
El crecimiento de los ingresos programáticos directos y la disminución del Open Market marcan 2024, mientras los publishers ajustan prioridades para 2025 en un entorno cada vez más competitivo.
Los publishers reclaman mayor control y transparencia en curation
El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.
Desglosando el hype: ¿es Ventura de The Trade Desk la solución que CTV necesita?
El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.
Fnac, PcComponentes, Mediamarkt, Glovo y Worten cuentan sus estrategias para este Black Friday
Hablamos en exclusiva con algunos de los retailers más reconocidos del país, que ponen sobre la mesa sus expectativas y estrategias para el Black Friday 2024, celebrado este 29 de noviembre.
Los publishers alertan sobre el posible impacto negativo de AI Overviews de Google en el tráfico web
La nueva función de búsqueda basada en IA ha generado caídas de hasta el 10% en el tráfico de algunos sites, lo que obliga a los medios a reformular sus estrategias de contenido y explorar nuevas formas de atraer audiencias.
PROGRAMMATIC SPAIN celebra la IV edición de los PS Awards en una noche mágica
Con un aforo completo y un auditorio lleno de caras conocidas, PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer la IV edición de los PS Awards en una gala que reconoció a la excelencia en el sector publicitario español.
La adopción de EUID gana impulso en Europa, transformando la monetización de publishers y SSPs
Los IDs alternativos como EUID de The Trade Desk se consolidan como soluciones clave para segmentar audiencias de manera efectiva, respetando las estrictas regulaciones de privacidad en Europa y el Reino Unido.
Analizando la actualización silenciosa de PMAX: ¿qué cambió en marzo?
Aunque los cambios no fueron comunicados explícitamente el pasado marzo, su impacto ha sido notable, lo que ha llevado a muchos anunciantes a profundizar en el análisis de sus campañas en PMAX.
Google utiliza el juicio sobre las búsquedas para citar a declarar a sus rivales OpenAI, Perplexity y Microsoft
Google ha citado a tres de sus mayores competidores en el ámbito de la IA, OpenAI, Perplexity AI y Microsoft, con el fin de demostrar que existe competencia en el mercado de los buscadores.
¿Son las políticas de privacidad de Meta el peor ejemplo de transparencia en la industria digital?
Las políticas de privacidad de la BigTech están divididas en innumerables secciones y dispersas en múltiples páginas web, un diseño que dificulta el acceso y la comprensión.
El nuevo concepto "Hedged Gardens" inspira a los publishers hacia una era de contenido premium
Con el auge de la inteligencia artificial y el declive de las cookies, los publishers están redefiniendo su modelo de negocio con contenidos de calidad y audiencias segmentadas que atraen a anunciantes.
Los sistemas operativos de los televisores se convierten en el nuevo “campo de batalla” en la era CTV
La lucha por dominar el mercado de los sistemas operativos de televisores está transformando la industria, marcada por las nuevas formas de publicidad, la experiencia de usuario y el auge de los canales FAST.
Casi un tercio de las ganancias de Walmart proviene de la publicidad
El negocio publicitario de Walmart crece un 28% interanual, impulsado por su plataforma Walmart Connect. La publicidad ya representa una parte significativa de sus ingresos operativos.