“La IA es muy buena respondiendo preguntas, pero no sabe decidir cuál es la pregunta correcta”, Gonzalo Plo (Mediaplus Equmedia)
Gonzalo Plo, Digital Account Executive de Mediaplus Equmedia, analiza cómo la IA está transformando la planificación de medios y por qué el contexto sigue siendo el principal valor humano.
“Las marcas fuertes se construyen con notoriedad, diferenciación y emoción, no solo desde la conversión”, Rosa Llamas (Irismedia)
En el vigésimo aniversario de Irismedia, Rosa Llamas, Managing Director, analiza la evolución de la industria publicitaria, el impacto de la IA, el valor de la independencia y los desafíos del futuro.
BEYUP by GEOQ, la nueva era etnográfica de la publicidad y el marketing: entender antes de impactar
Pablo Berraondo, CRO de BEYUP, y Ben Evans, CGO para EMEA, explican cómo evoluciona hacia un modelo donde el dato deja de ser solo activación y pasa a ser comprensión cultural y del comportamiento.
“Un solo retargeter termina alcanzando un límite de escalabilidad”, Mathieu Goldschmidt (RTB House)
Mathieu Goldschmidt, Senior Account Manager en RTB House, defiende el multiple retargeting y sostiene que combinar varios partners puede aumentar alcance, escalabilidad e ingresos incrementales.
"No buscamos audiencias masivas, sino las audiencias correctas de alto valor", Jaime Gonzalo (Huawei Mobile Services Europe)
Jaime Gonzalo, VP de Huawei Mobile Services Europe, analiza cómo Petal Ads se está consolidando como una plataforma estratégica para que las marcas españolas conecten con el viajero chino de alto valor.
“Ningún mercado digital maduro puede sostener un sistema de medición sin un enfoque híbrido”, Julia Sizova (COMSCORE)
En plena transformación digital, la medición es clave para entender el consumo. Julia Sizova (Comscore) analiza evolución, medición híbrida y retos del mercado ante el nuevo concurso.
“Los anunciantes necesitan recuperar el control sobre sus datos, precios y creatividad”, Eduardo Agudo (Cosmo5 Iberia)
Eduardo Agudo, COO de Cosmo5 Iberia, analiza cómo las marcas pueden recuperar el control en e-commerce con tecnología, optimizar inversión, evitar ineficiencias y lograr un crecimiento rentable y escalable.
"Hemos convertido el live streaming en un canal escalable y medible", Arda Genç (LIVAD)
Arda Genç, CEO de LIVAD, explica cómo su plataforma aporta valor al live streaming, cómo funciona y sus planes de consolidación en España junto a partners locales como MediaShoppers.
“El futuro pasa por medir impacto real en ventas y en tienda, no solo clicks”, Álvaro Rodríguez (Appcelerate)
Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, analiza cómo la industria publicitaria está evolucionando hacia modelos basados en KPIs de negocio, atribución a tienda, retail media y el uso estratégico del first-party data.
“En 2026, la publicidad digital para las pymes estará marcada por la búsqueda de eficiencia, control y sostenibilidad”, Mattia Salvi (Aryel)
El CEO y cofundador de Aryel analiza cómo las pymes deben apostar por eficiencia, control y métricas de atención para construir estrategias publicitarias más sostenibles.
“La tecnología de análisis neuro-contextual representa un paso estratégico en la mejora de nuestra comprensión de audiencia”, Alejandra Delgado (Renault España)
La Media Brand Lead de Renault España, detalla en esta entrevista con PROGRAMMATIC SPAIN, cómo estos aprendizajes han permitido optimizar KPIs, afinar el conocimiento de audiencia y sentar las bases.
“Nuestra prioridad para 2026 es seguir consolidando el modelo integrado que define a Cosmo5”, Borja Pesquera (Cosmo5 Iberia)
El CEO de Cosmo5 Iberia repasa el rebranding desde Labelium, el papel de la región como motor estratégico del grupo y sus prioridades para 2026 en tecnología, negocio y talento.
“Cuando la máquina lo sepa todo, ganará quien entienda lo que la máquina nunca podrá sentir”, Pablo Berraondo (BEYUP)
El CSO defiende la etnografía tecnológica como la última ventaja competitiva en plena avalancha de IA generativa, donde cada impacto publicitario exige precisión quirúrgica.
“La localización no es solo un dataset, sino la clave para entender y conectar todos los datos”, Álvaro Mayol (Taptap)
El Partner & General Manager de Taptap explica cómo la integración de datos de localización e inteligencia artificial está transformando la planificación y activación de campañas publicitarias.
“La omnicanalidad 2.0 será la norma del marketing programático europeo”, Björn Baumgärtner (mediasmart)
El Sales Director Southern Europe de mediasmart detalla cómo la sincronización entre CTV, redes sociales y web, con medición cross-screen redefinirá las campañas en 2025-2026.
“Nuestra ambición es clara: convertirnos en la referencia de performance en el mercado español”, Giovanni Marenco (RTB House)
El directivo de RTB House defiende el multirretargeting y el Deep Learning para ganar más subastas valiosas, medir incrementalidad real y adaptarse a una publicidad digital cada vez más cookieless.
“El mercado exige una propuesta más integrada para anticipar cambios, Cosmo5 representa ese salto”, Lucía González (Cosmo5)
La CBO de Cosmo5 Iberia explica cómo el rebranding de Labelium refuerza el rol de Iberia como hub y conecta media, data, tecnología y creatividad para impulsar el crecimiento de las marcas.
“Hoy la clave es entender cómo conectar datos, creatividad y medios para generar valor real”, Antonio Lugones (Beintoo)
El responsable de Beintoo analiza con Programmatic Spain las grandes tendencias que están redefiniendo el sector y avanza cuáles serán las prioridades de la compañía de cara a 2026.
“Alineamos estrategia, creatividad y tecnología con un objetivo: generar valor medible para las marcas”, Paolo Piva (SomosSapiens + ZIZER)
Paolo Piva detalla cómo la integración de las agencias SomosSapiens y ZIZER elimina silos y alinea data, medios y creatividad para convertir la estrategia en impacto medible.
“La transparencia no es un tema técnico, es un activo estratégico”, Nacho Benito (DoubleVerify)
En esta entrevista, Nacho Benito analiza los retos actuales de la verificación en CTV y redes sociales y defiende la transparencia como clave para proteger marcas y generar confianza.